Vip refuerza la segmentación de sus dos principales marcas con las nuevas campañas de comunicación

Vip consolida y refuerza el posicionamiento de sus dos principales marcas, Val Venosta y Amélie, con las nuevas campañas de comunicación.

Mientras Val Venosta sigue siendo la marca de referencia para la máxima calidad, situando en el centro la variedad Golden Delicious y su inconfundible origen alpino, Amélie se confirma como la opción óptima para ofrecer frutos de excelente sabor y precio justo, aunque con ligeras imperfecciones estéticas. Las dos mariquitas presentes en los logotipos hacen reconocible para el consumidor el origen común.

Val Venosta en televisión

Para apoyar el inicio de la temporada, la Golden Delicious de Val Venosta vuelve a la televisión lineal nacional italiana con un spot realizado junto con Mela Alto Adige Igp. La planificación, activa del 2 al 8 de noviembre y del 22 de febrero al 6 de marzo, presentará en su parte final a los productores de Val Venosta, el territorio alpino y las características organolépticas y de crujiente que distinguen a la Golden Delicious del «Paraíso de las Manzanas».

«Con la campaña televisiva nacional llegamos a millones de consumidores, ayudándoles a reconocer y elegir las manzanas Val Venosta en el punto de venta», explica Benjamin Laimer, responsable de marketing de Vip. «Es un apoyo concreto a las ventas de nuestros socios comerciales. La altitud, las condiciones climáticas y la profesionalidad de nuestros productores crean las condiciones ideales para una Golden Delicious de sabor distintivo: es precisamente este vínculo entre origen, personas y producto lo que queremos contar». Para reforzar la cobertura, la presencia de la marca se amplía también a la televisión conectada y a las plataformas digitales, para contar un origen reconocible y una experiencia de sabor superior.

Amélie, perfectas así

Junto a la oferta premium, también las manzanas de segunda calidad procedentes de la Val Venosta se benefician de la experiencia agronómica de los productores de la Asociación, adquiriendo con la marca Amélie una identidad propia en el mercado. El eslogan «Verdaderas por fuera, buenas por dentro» sintetiza el posicionamiento de la marca: un producto cercano a las personas, que transforma los pequeños defectos de la piel en un símbolo de naturalidad. Con la campaña «Amélie, perfectas así», la marca se vincula a una dimensión emocional y familiar, ofreciendo al comercio una propuesta bien definida para los consumidores atentos al precio, pero que no quieren renunciar al sabor y a la emoción.

La prueba en Nápoles y sus alrededores

El nuevo universo de marca debuta con una campaña de prueba circunscrita a la ciudad de Nápoles y sus inmediaciones. Además del tranvía personalizado de Amélie que circulará en noviembre y marzo y de una campaña digital geolocalizada, la marca propone una iniciativa vinculada a la tradición napolitana del «café suspendido»: el 19 y 20 de noviembre, en algunos bares seleccionados Amélie ofrecerá el café. La actividad contará con una promotora que, además de presentar las manzanas Amélie, distribuirá pequeños obsequios durante el evento. Un gesto familiar y cotidiano se convierte así en una oportunidad de encuentro directo con la marca.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.