Pepco lance la nouvelle campagne « Back to School » en Italie et sur d’autres 10 marchés européens

À l’approche de la nouvelle rentrée scolaire, Pepco revient en communication avec la nouvelle campagne européenne « Back to School », diffusée sur 11 marchés, Italie incluse.

Le concept

Lancée en Italie par BBDO, la campagne naît d’un insight authentique et significatif : à la question « Qu’as-tu fait aujourd’hui à l’école ? », la réponse se limite souvent à un simple « Rien ! »”. Une apparente absence de récits qui cache en réalité une journée faite de cours, de sport, d’amitiés, de créativité et de nouvelles découvertes.

De cette idée naît une créativité qui raconte avec ironie et légèreté tout ce qui se cache derrière ce « rien », transformant une réponse quotidienne en récit d’expériences, de relations et de découvertes qui caractérisent la vie scolaire.

Le plan média

Le plan média, élaboré par Havas Media, se déploie à travers une stratégie multicanale qui combine télévision linéaire et télévision connectée, cinéma avec un focus sur les sorties de PAW Patrol et Acme vs. Coyote, vidéos numériques, display, réseaux sociaux (Meta et Pinterest), marketing d’influence, contenus sur les canaux propriétaires, supports en magasin et une landing page dédiée sur le site de Pepco Italie.

Au sein de cet écosystème intégré, lemarketing d’influence représente un levier stratégique pour amplifier la pertinence de la campagne et créer un dialogue authentique avec les familles. Les créatrices impliquées réaliseront des contenus spéciaux Back to School Haul & Unboxing pour mettre en valeur l’ensemble de l’offre de la marque, qui comprend de la papeterie, des sacs à dos, des lunch boxes, des accessoires, des vêtements de sport et des articles conçus pour accompagner les enfants et les adolescents tout au long de l’année scolaire, mais aussi générer de l’engagement et renforcer le lien avec le public à un moment clé de l’année.

Le commentaire

“La campagne « Back to School » montre comment nous intégrons la marque Pepco, notre offre de produits, la valeur pour le client, les plateformes numériques et les magasins autour d’un moment important de la vie familiale. Cette approche nous permet de créer une expérience plus simple, plus pertinente et plus cohérente pour les clients”, déclare Sabine Zantis Möller, directrice marketing de Pepco.

La responsabilité sociale

Parallèlement à la campagne publicitaire, Pepco poursuit également son engagement en matière de responsabilité sociale avec des initiatives dédiées aux enfants et aux familles.

Parmi celles-ci figurent Pepcolandia, le projet qui, arrivé à sa troisième année, finance des activités éducatives, culturelles, sportives et d’inclusion en faveur des plus jeunes, ainsi que les activités périscolaires destinées aux garçons et aux filles de Milan, réalisées grâce à la collaboration avec SOS Villaggi dei Bambini, afin d’offrir un environnement éducatif qui renforce les compétences, la motivation et la confiance en soi. Ces derniers mois, Pepco a également rejoint le programme éducatif « Stelle Mission Bambini », promu par la Fondazione Mission Bambini pour lutter contre la pauvreté éducative et favoriser de nouvelles opportunités d’épanouissement pour les nouvelles générations.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.