Pepco lanza la nueva campaña «Back to School» en Italia y en otros 10 mercados europeos

Con la proximidad del nuevo año escolar, Pepco vuelve a comunicar con la nueva campaña europea «Back to School», en emisión en 11 mercados, incluida Italia.

El concepto

Lanzada en Italia por Bbdo, la campaña nace de un insight auténtico y significativo: ante la pregunta «¿Qué has hecho hoy en el colegio?», la respuesta a menudo se limita a un simple «¡Nada!»”. Una aparente ausencia de historias que, en realidad, encierra una jornada llena de clases, deporte, amistades, creatividad y nuevos descubrimientos.

De esta idea surge una creatividad que cuenta con ironía y ligereza todo lo que se esconde detrás de ese «nada», transformando una respuesta cotidiana en el relato de experiencias, relaciones y descubrimientos que caracterizan la vida escolar.

La planificación

La planificación, a cargo de Havas Media, se desarrolla a través de una estrategia multicanal que combina televisión lineal y televisión conectada, cine con especial atención a los estrenos de PAW Patrol y Acme vs. Coyote, vídeos digitales, display, redes sociales (Meta y Pinterest), marketing de influencers, contenidos en los canales propios, materiales en tienda y una landing page específica en el sitio web de Pepco Italia.

Dentro de este ecosistema integrado, elmarketing de influencers representa una palanca estratégica para amplificar la relevancia de la campaña y crear un diálogo auténtico con las familias. Las creadoras participantes realizarán especiales de Back to School Haul & Unboxing para poner en valor toda la oferta de la marca, que incluye material de papelería, mochilas, lunch boxes, accesorios, ropa deportiva y prendas pensadas para acompañar a niños y adolescentes durante todo el año escolar, así como para generar engagement y reforzar la conexión con el público en un momento clave del año.

El comentario

“La campaña «Back to School» demuestra cómo estamos integrando la marca Pepco, nuestra oferta de productos, el valor para el cliente, las plataformas digitales y las tiendas en torno a un momento importante de la vida familiar. Este enfoque nos permite crear una experiencia más sencilla, más relevante y más coherente para los clientes”, afirma Sabine Zantis Möller, directora de marketing de Pepco.

La responsabilidad social

Junto a la campaña publicitaria, Pepco continúa también su trayectoria de responsabilidad social con iniciativas dedicadas a la infancia y a las familias.

Entre ellas figuran Pepcolandia, el proyecto que, en su tercer año, financia actividades educativas, culturales, deportivas y de inclusión en favor de los más pequeños, y las actividades extraescolares dedicadas a los niños y niñas de Milán, realizadas gracias a la colaboración con Sos Villaggi dei Bambini, para ofrecer un entorno educativo que refuerce las competencias, la motivación y la confianza en uno mismo. Además, en los últimos meses, Pepco se ha sumado al programa educativo «Stelle Mission Bambini», promovido por la Fondazione Mission Bambini para combatir la pobreza educativa y favorecer nuevas oportunidades de crecimiento para las nuevas generaciones.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.