Marlene inaugure la nouvelle campagne « Savourez le cadeau de la nature »

Marlene a inauguré la nouvelle campagne « Savourez le cadeau de la nature » qui invite le consommateur à vivre la pomme comme un véritable cadeau de la nature, à redécouvrir à travers ses arômes uniques, ses textures et les multiples possibilités de consommation qui enrichissent l’offre en rayon.

Le moment de la récolte

Le lancement de la campagne coïncide avec l’automne, une saison centrale dans le récit de Marlene : le moment de la récolte, qui vient parachever le cycle de la nature commencé avec la floraison printanière et poursuivi pendant l’été. Après les premières Gala, Golden Delicious et Granny Smith, la récolte se poursuivra dans les prochains mois avec les autres variétés, jusqu’aux Fuji. C’est la période où le travail d’une année entière trouve son résultat le plus concret, grâce à l’engagement quotidien des plus de 4.000 pomiculteurs Marlene et au respect des rythmes naturels du territoire du Tyrol du Sud.

Depuis toujours pionnière dans la manière de parler de la pomme, Marlene est une fois encore allée au-delà de la simple description du goût pour raconter la qualité, l’origine et les valeurs, consolidant ainsi l’univers de marque aux multiples facettes construit autour du produit. Avec sa nouvelle campagne, la marque confirme son approche innovante dans le dialogue avec le consommateur, en mettant une fois encore en scène le patrimoine qui se cache derrière chaque pomme : l’extraordinaire générosité de la terre, l’engagement quotidien des pomiculteurs et la richesse sensorielle contenue dans un véritable cadeau naturel.

Le commentaire

« Depuis quelque temps, notre récit place au cœur le lien particulier de Marlene avec la nature. Nous l’avons fait l’année dernière avec le concours créatif pour les 30 ans qui, en racontant la pomme comme un chef-d’œuvre naturel, a invité les gens à s’inspirer de son univers pour donner vie à de véritables œuvres d’art, de littérature, de musique ou de cuisine. Et nous le faisons aujourd’hui avec cette campagne, qui rend encore plus immédiate la valeur de Marlene : non seulement des pommes de qualité, mais une invitation à savourer le cadeau de la nature », affirme Hannes Tauber, responsable marketing de Vog. « Un message direct qui répond à des consommateurs toujours plus attentifs aux marques à l’identité claire dans lesquelles ils peuvent se reconnaître et qui, en même temps, offre à nos partenaires commerciaux un récit reconnaissable et cohérent, mais aussi riche de nouvelles idées et occasions d’activation ».

Une campagne multicanale centrée sur le consommateur

La campagne se déploiera à travers un plan intégré comprenant des activations coordonnées sur différents points de contact et sur le lieu de vente, conçues pour rendre le message reconnaissable et, en même temps, approfondir les contenus liés aux variétés, à la multiplicité de leurs senteurs et de leurs saveurs ainsi qu’aux nombreux accords gourmands capables d’inspirer en cuisine.

Les éléments distinctifs de l’univers Marlene, conçus pour accompagner le consommateur dans la découverte des pommes et de leur origine, font partie intégrante de la campagne. La Roue des Arômes guidera le choix entre les différentes variétés, en racontant leurs saveurs, leurs arômes et leurs textures, tandis que les projets de food pairing proposeront de nouveaux accords simples pour faire entrer la pomme en cuisine.

Cet univers comprend également les collaborations avec Norbert Niederkofler, qui met en valeur le potentiel gastronomique des pommes Marlene, et avec Gallo Rosso, qui raconte le territoire du Tyrol du Sud, les fermes et les personnes qui en préservent chaque jour les traditions et les savoir-faire.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.