Latte Arborea aux côtés de BBoard dans un projet promotionnel en magasin pour la rentrée scolaire 2026

Latte Arborea a confié à Gruppo BBoard la conception et la mise en œuvre de l’activation promotionnelle dédiée à la rentrée scolaire 2026, l’un des temps forts les plus stratégiques du calendrier de la grande distribution.

À cette période de l’année, où l’envie de repartir de l’avant s’accompagne de l’arrivée de nouveaux défis et objectifs pour les plus jeunes, Latte Arborea a donc placé la perception des enfants au cœur de sa démarche, avec un message d’énergie et de bien-être.

Le concept et la scénographie

Le projet, lancé à la mi-septembre et actif jusqu’au premier week-end d’octobre dans de nombreux points de vente clés de la grande distribution, s’articule autour du concept créatif « Repartons à toute vitesse ! », conçu pour réinterpréter les symboles emblématiques de l’univers scolaire dans une dimension spatiale et fantastique et les faire dialoguer avec l’univers Arborea.

L’activation a pour protagoniste une scénographie en forme de vaisseau spatial, aménagée avec de grands éléments coordonnés, parmi lesquels un grand crayon en trois dimensions placé sur le toit de la structure, à l’intérieur duquel sont intégrés les produits de la marque et la communication de campagne.

L’objectif est d’accompagner le consommateur dans un parcours fluide, de l’engagement visuel jusqu’à la dégustation guidée et, afin de répondre avec polyvalence aux différentes surfaces et opportunités d’exposition des espaces commerciaux, le format est conçu selon trois configurations modulaires à fort impact visuel, capables de garantir une continuité stylistique dans chaque contexte d’exposition.

Les activités des business units

Pour garantir une direction unique de bout en bout, Gruppo BBoard a mobilisé de manière synergique ses business units spécialisées. D’une part, BBoard Services a pris en charge les aspects structurels et techniques du projet, en s’occupant de l’ingénierie ainsi que de la location, de la personnalisation graphique et du positionnement parfait des présentoirs réfrigérés au sein de la scénographie.

D’autre part, BBoard Com a pris en charge la production sur mesure de l’ensemble des supports, la dimension expérientielle et promotionnelle sur le terrain, en gérant à la fois le merchandising ainsi que la sélection et la coordination des hôtesses qualifiées, mobilisées pour l’animation destinée aux plus jeunes et les activités de découverte des produits.

Le commentaire

« Repartiamo a Razzo ! représente la transposition concrète de notre façon de travailler. Lorsque nos business units opèrent en parfaite synergie sous une direction unique, nous parvenons à valoriser au mieux l’idée créative tout au long de la chaîne d’exécution », a déclaré Massimo Sala, ceo de Gruppo BBoard. « Pour Arborea, nous ne nous sommes pas limités à réaliser une installation visuelle, mais nous avons connecté la production, la logistique et la présence en point de vente assurée par les hôtesses, transformant un défi promotionnel en une expérience retail solide, efficace et fortement orientée vers le sell-out ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.