Marlene inaugura la nueva campaña “Saborea el regalo de la naturaleza”

Marlene ha inaugurado la nueva campaña “Saborea el regalo de la naturaleza”, que invita al consumidor a vivir la manzana como un auténtico regalo de la naturaleza, para redescubrirla a través de sus aromas únicos, sus texturas y las múltiples oportunidades de consumo que enriquecen la oferta en el lineal.

El momento de la cosecha

El lanzamiento de la campaña coincide con el otoño, una estación central en el relato de Marlene: el momento de la cosecha, en el que se completa el ciclo de la naturaleza iniciado con la floración primaveral y continuado durante el verano. Tras las primeras Gala, Golden Delicious y Granny Smith, la cosecha continuará en los próximos meses con las demás variedades, hasta llegar a la Fuji. Es el periodo en el que el trabajo de todo un año encuentra su resultado más concreto, gracias al compromiso diario de los más de 4.000 productores de manzanas Marlene y al respeto de los ritmos naturales del territorio del Alto Adigio.

Desde siempre pionera a la hora de definir la manera de hablar de la manzana, Marlene ha ido una vez más más allá de la simple descripción del sabor para contar la calidad, el origen y los valores, consolidando así el universo de marca multifacético construido en torno al producto. Con la nueva campaña, la marca confirma su enfoque innovador en el diálogo con el consumidor, poniendo de nuevo en escena el patrimonio que se esconde detrás de cada manzana: la extraordinaria generosidad de la tierra, el compromiso diario de los productores de manzanas y la riqueza sensorial contenida en un auténtico regalo natural.

El comentario

“Desde hace tiempo, nuestro relato pone en el centro el vínculo especial de Marlene con la naturaleza. Lo hicimos el año pasado con el concurso creativo por los 30 años que, al presentar la manzana como una obra maestra natural, invitó a las personas a dejarse inspirar por su mundo para dar vida a verdaderas obras de arte, literatura, música o cocina. Y lo hacemos hoy con esta campaña, que hace aún más inmediato el valor de Marlene: no solo manzanas de calidad, sino una invitación a saborear el regalo de la naturaleza”, afirma Hannes Tauber, responsable de marketing de Vog. “Un mensaje directo que responde a consumidores cada vez más atentos a marcas con una identidad clara en la que puedan verse reflejados y que, al mismo tiempo, ofrece a nuestros socios comerciales un relato reconocible y coherente, pero también lleno de nuevos puntos de partida y oportunidades de activación”.

Una campaña multicanal con el consumidor en el centro

La campaña se desarrollará a través de un plan integrado con activaciones coordinadas en diferentes puntos de contacto y en el punto de venta, concebidas para hacer reconocible el mensaje y, al mismo tiempo, profundizar en los contenidos relacionados con las variedades, su multiplicidad de aromas y sabores y las numerosas combinaciones sabrosas capaces de inspirar en la cocina.

Forman parte integrante de la campaña los elementos distintivos del mundo Marlene, concebidos para acompañar al consumidor en el descubrimiento de las manzanas y de su origen. La Rueda de los Aromas guiará la elección entre las distintas variedades, describiendo sus sabores, aromas y texturas, mientras que los proyectos de food pairing propondrán nuevas y sencillas combinaciones para llevar la manzana a la cocina.

También forman parte de este universo las colaboraciones con Norbert Niederkofler, que pone en valor el potencial gastronómico de las manzanas Marlene, y con Gallo Rosso, que relata el territorio del Alto Adigio, los masi y las personas que custodian cada día sus tradiciones y conocimientos.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.