El Consorcio Tutela Taleggio lanza la nueva campaña de comunicación con Orietta Berti

El Consorcio Tutela Taleggio ha lanzado la nueva campaña de comunicación dedicada al Taleggio Dop, con Orietta Berti como embajadora.

En marcha de octubre a diciembre 2026, el proyecto abarca televisión, radio y plataformas digitales, con el objetivo de contar la historia de la denominación a través de un lenguaje contemporáneo, capaz de hablar a generaciones y públicos diferentes.

En el centro de la campaña hay un mensaje que une tradición y actualidad: el valor de las cosas sencillas y el placer de compartir el momento de la comida. A través del anuncio televisivo, la música y los contenidos digitales, el Taleggio Dop se presenta en la vida cotidiana en torno a la mesa, como expresión de una tradición quesera que sigue teniendo cabida en los hábitos alimentarios contemporáneos.

La embajadora

La elección de Orietta Berti responde a la voluntad de poner en valor una figura capaz de conectar a generaciones diferentes. Su personalidad, su reconocimiento y su vínculo con la cultura popular italiana se integran en el recorrido narrativo de la campaña, que pretende presentar el Taleggio Dop a través de un relato familiar, espontáneo y cercano a la vida cotidiana.

El concepto creativo se desarrolla en torno a un mensaje sencillo y contemporáneo: la verdadera transgresión es volver a las cosas sencillas. Una invitación a redescubrir el placer de la convivencia y el valor de una cocina auténtica, en la que la calidad de los ingredientes y el sabor se convierten en protagonistas.

La campaña pretende así acercar el Taleggio Dop a un público amplio y transversal, manteniendo en el centro la identidad de la denominación y el vínculo con la tradición.

La mesa italiana

El anuncio televisivo se ambienta en torno a uno de los momentos más representativos de la convivencia italiana: el almuerzo en familia. Orietta Berti interpreta a una figura familiar y tranquilizadora, rodeada de sus seres queridos reunidos alrededor de una mesa preparada.

El Taleggio Dop acompaña el relato a través de su presencia en la cocina y en las recetas, destacando la versatilidad del queso y su capacidad para enriquecer los platos de todos los días con su textura cremosa y su sabor característico.

El mensaje es directo: la cocina no necesita ser complicada para regalar momentos especiales. Son la calidad de los ingredientes, el placer de estar juntos y el hecho de compartir los que hacen única la experiencia en torno a la mesa.

El jingle firmado por Danti

El componente musical representa uno de los elementos distintivos de la campaña. La banda sonora, escrita y producida por Danti, une sonidos folk y ritmos dance, poniendo en diálogo referencias a la tradición y un lenguaje musical contemporáneo.

El resultado es un jingle original interpretado por Orietta Berti, que acompaña el relato de la campaña y refuerza su reconocimiento. La canción, construida en torno a la frase «Il mio segreto è questo qui», también se utilizará en las actividades digitales, con el objetivo de extender el proyecto más allá de la programación televisiva.

La música se convierte así en un elemento transversal de la comunicación, pensado para llegar a públicos diferentes a través de formatos y plataformas diversas.

La planificación

La campaña contempla una planificación multicanal articulada en los principales medios de comunicación, con actividades programadas hasta diciembre 2026.

El anuncio se emitirá en televisión durante cinco semanas en los canales del grupo Warner Bros. Discovery, entre ellos Real Time, Food Network y Nove, con un total previsto de aproximadamente 380 pases televisivos. La planificación también se concentrará en torno a programas acordes con el público de referencia, entre ellos Casa a prima vista y Fatto in casa per voi.

Está prevista una campaña de radio con cuñas de 20 segundos en las emisoras indicadas en el plan de medios, entre ellas Radio Rai 1, Radio Rai 2, No Name Radio, Radio Italia y Radio Kiss Kiss, con un total estimado de más de 940 pases.

El proyecto contará con el apoyo de tres vídeos dedicados a los canales sociales del Consorcio. Además, el jingle original se distribuirá en las principales bibliotecas musicales digitales y se potenciará en TikTok e Instagram mediante el involucramiento de influencers y creadores.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.