Forno Bonomi est le partenaire principal du premier festival international consacré au tiramisu à Vérone

Forno Bonomi est le partenaire principal de « Verona Loves Tiramisù », le premier festival international consacré au tiramisu, qui se tiendra à Vérone les 21 et 22 novembre au Palazzo della Gran Guardia.

La manifestation

Le festival offrira l’occasion de découvrir et de déguster le tiramisu à travers des dégustations de la recette classique, des interprétations créatives signées par des chefs pâtissiers renommés, des accords gastronomiques et des ateliers consacrés aux secrets de sa préparation. Une expérience gustative et de partage pensée pour impliquer un public large et varié, capable de réunir différentes générations et cultures autour du plaisir d’une spécialité intemporelle.

L’ambition du projet est également soutenue par le contexte dans lequel la manifestation se déroule : Vérone, ville bénéficiant d’un fort attrait touristique international, offre l’occasion d’échanger avec un public large et varié, italien et étranger, et de promouvoir le tiramisu comme une expression reconnaissable de l’identité gastronomique italienne.

Le projet

Le projet naît de la collaboration avec Hostaria, l’association culturelle organisatrice de la manifestation, qui met son expérience de la réalisation et de la promotion d’événements œnogastronomiques sur le territoire au service du projet. À cette expertise s’ajoute la contribution de Forno Bonomi, qui a choisi de soutenir le Festival, non seulement avec ses biscuits à la cuillère, mais aussi avec un plan conçu pour amplifier sa visibilité à l’échelle nationale et contribuer à lui faire acquérir au fil du temps une notoriété internationale.

La stratégie de communication intégrée

La promotion de « Verona Loves Tiramisù » s’appuie sur une stratégie coordonnée qui intègre les activités d’Hostaria à celles de Forno Bonomi et de leurs agences partenaires respectives. Deux contributions complémentaires, avec un objectif commun : valoriser l’expérience du Festival sur le territoire et amplifier sa portée grâce à des canaux, des publics et des langages différents, jusqu’à atteindre une audience nationale et potentiellement internationale.

Hostaria, en qualité d’organisateur, prendra en charge la communication institutionnelle et la promotion de la manifestation au niveau local, avec le soutien de Madcom, groupe de communication chargé du développement créatif de l’identité visuelle officielle et des plateformes numériques, parmi lesquelles le site web, qui compte déjà 5.000 inscrits, ainsi que les profils sociaux consacrés au festival. Le plan de promotion comprend une campagne d’affichage et une campagne digitale out-of-home. Une campagne sur les réseaux sociaux est également prévue sur Instagram, Facebook et TikTok.

Aux nombreuses activités prévues sur le territoire s’ajoute le plan de communication sur les réseaux sociaux de Forno Bonomi, développé avec Bbdo Italy, afin d’amplifier la visibilité du Festival en valorisant les canaux de la marque, notamment grâce à la participation d’influenceurs et de créateurs de contenu.

Sur le front des médias, Forno Bonomi a prévu une programmation dans des publications food de premier plan de Rcs et de Condé Nast, au moyen de supports imprimés et web. Un choix qui vise à accroître la notoriété de la manifestation au niveau national, en touchant un public plus large de passionnés, de professionnels et d’acteurs du secteur, et en valorisant les contenus gastronomiques du festival.

Le commentaire

« Nous sommes fiers d’être le partenaire principal de la première édition de “Verona Loves Tiramisù” et de partager avec Hostaria un projet qui ambitionne de devenir un rendez-vous de référence pour la culture du tiramisu. Nous croyons en la valeur d’une manifestation capable d’unir les compétences du territoire à une vision plus large, en valorisant un dessert qui représente l’une des expressions les plus appréciées de la pâtisserie italienne à l’échelle mondiale. Nous avons travaillé sur un plan de communication intégré, avec des activités numériques, la participation de créateurs de contenu et une programmation média dans certains des magazines food nationaux les plus réputés, afin de donner au festival un rayonnement qui dépasse les frontières locales, en touchant un public plus vaste et en créant les conditions pour qu’il puisse s’inscrire dans la durée », déclare Pietro Meulli, responsable & trade marketing de Forno Bonomi.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.