Euphoria Bio élargit sa campagne et arrive dans les points de vente Conad du Latium

Euphoria Bio, le projet triennal cofinancé par l'Union européenne et promu par la Centrale Ortofrutticola di Tarquinia, élargit sa campagne et arrive pour la première fois dans les points de vente Conad du Latium.

L'entrée dans la grande distribution représente l'une des principales nouveautés de la troisième année du programme et s'inscrit dans une évolution désormais évidente des comportements d'achat des Italiens.

Octobre, le mois de la citrouille

Pour accompagner le lancement de cette nouvelle phase, l'un des produits emblématiques du projet sera mis à l'honneur : la citrouille biologique, protagoniste naturelle de la saison automnale et aliment fortement associé à l'imaginaire d'octobre et d'Halloween.

Le calendrier ne pourrait pas être plus cohérent avec la saisonnalité du produit : selon le Crea, la période de récolte de la citrouille s'étend approximativement de septembre à novembre. Derrière son lien désormais populaire avec Halloween se trouve donc avant tout un produit agricole de saison, extrêmement polyvalent en cuisine : des veloutés aux risottos, des pâtes fraîches aux accompagnements, jusqu'aux desserts.

La citrouille se distingue également par la présence de caroténoïdes, précurseurs de la vitamine A. Le ministère de la Santé la classe parmi les aliments végétaux caractéristiques de la saison automnale et rappelle l'importance d'une alimentation variée, riche en fruits et légumes de saison.

Euphoria Bio profitera ainsi de la récurrence d'Halloween non seulement comme moment de communication, mais aussi comme occasion de porter l'attention sur le produit, sa saisonnalité et la possibilité de reconnaître le bio européen au moment de l'achat.

Les informations en rayon

L'arrivée dans les points de vente vient compléter un parcours qui, au cours des deux premières années, a permis à Euphoria Bio de rencontrer le public principalement par l'intermédiaire de la restauration, des dégustations et des événements.

La troisième année, le projet franchit une nouvelle étape : atteindre le consommateur devant le rayon fruits et légumes, au moment où l'origine, la saisonnalité, le mode de production et la reconnaissance du produit deviennent des éléments concrets du choix.

La donnée relative à la distribution confirme l'importance stratégique de ce choix. Avec 64% des ventes de produits biologiques destinées aux ménages et acheminées par la distribution moderne, les supermarchés et autres formats de la Gdo représentent aujourd'hui le principal point de rencontre entre le bio et le consommateur italien.

La campagne dans les points de vente s'inscrit dans les 450 journées de promotion prévues dans le Latium au cours de la troisième année d'Euphoria Bio, avec les activités menées sur les marchés de Campagna Amica et dans le secteur de la restauration.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.