Decò celebra sus 20 años con un concurso y una campaña nacional de televisión en las cadenas de Mediaset

Decò celebra en 2026 sus primeros 20 años de actividad con un elaborado plan de iniciativas comerciales y de comunicación que acompañará a la enseña durante los próximos meses e involucrará a toda la red.

La historia

Nacida en 2006, Decò ha atravesado dos décadas de profundas transformaciones de la distribución y de los hábitos de consumo, construyendo con el tiempo una identidad sólida y reconocible. Un paso decisivo para el crecimiento de la enseña llega en 2014 con el acuerdo estratégico entre Multicedi y Gruppo Arena. Hoy ambas entidades comparten a partes iguales la propiedad de Decò Italia, desarrollando una alianza empresarial que ha sabido valorizar competencias, experiencias y arraigo en sus respectivos territorios.

El crecimiento de la enseña se apoya hoy en algunas líneas estratégicas: la centralidad de los productos de las marcas Decò y Gastronauta, la complementariedad entre la red directa y los empresarios franquiciados, la evolución de los formatos y una política comercial orientada a combinar conveniencia y valor para el consumidor.

El concurso conmemorativo

El SuperConcurso 20 años Decò, previsto del 14 de septiembre al 1 de noviembre, representa una de las principales iniciativas dedicadas al vigésimo aniversario. Con un premio total de más de 1,2 millones de euros y más de 50.000 premios, la operación desarrollada por Multicedi y Gruppo Arena tiene como objetivo reforzar aún más la relación entre la enseña y sus clientes.

Se sortean 20 automóviles Fiat 500 1.0 Hybrid, 20 scooters Honda SH 125 Abs, 200 televisores inteligentes Samsung, 200 bicicletas Atala, 50.000 tarjetas regalo Decò por valor de 5, 10 y 20 euros, y 2 vales de viaje.

La participación en el concurso consta de tres sencillos pasos: descargar o actualizar la app Decò de Multicedi o Gruppo Arena; presentar en caja, antes del pago, la tarjeta de fidelización, mediante la cual el cliente recibirá en la aplicación una ficha de juego por cada 20 euros de compra; y utilizar finalmente las fichas acumuladas para descubrir inmediatamente si ha obtenido un premio.

Las iniciativas comerciales

También la línea de productos de la marca Decò será protagonista de las iniciativas por el vigésimo aniversario: del 11 de septiembre al 10 de octubre, los titulares de la tarjeta de fidelización podrán beneficiarse de un descuento del 10% en caja en todos los productos de la marca Decò.

Del 11 de septiembre al 27 de diciembre también habrá espacio para los «Productos Aniversario», una iniciativa que involucrará a algunas de las principales marcas de la industria de gran consumo. Más de 40 productos serán destacados en los folletos promocionales de la enseña, con condiciones especialmente ventajosas reservadas a los titulares de la tarjeta de fidelización.

Las iniciativas comerciales desarrolladas para el vigésimo aniversario representan una de las palancas estratégicas de todo el proyecto, con el objetivo de ofrecer oportunidades concretas de ahorro a los clientes, involucrar ampliamente a toda la red de puntos de venta Decò de Multicedi y Gruppo Arena y reforzar aún más el posicionamiento y la identidad de la enseña en los territorios en los que opera.

El plan de medios

Las iniciativas del vigésimo aniversario estarán respaldadas por un elaborado plan de medios, desarrollado para amplificar la visibilidad de los 20 años de Decò y generar tráfico y atención hacia los puntos de venta de toda la red.

El plan incluirá campañas de publicidad exterior, cuñas de radio en emisoras locales y nacionales y en las radios de las tiendas, campañas digitales, actividades en los canales sociales y una campaña televisiva nacional.

Por primera vez, de hecho, Decò será protagonista en las cadenas de televisión nacionales Mediaset, con una campaña conmemorativa dedicada a los veinte años, programada del 14 de septiembre al 3 de octubre y acompañada de la comunicación de las principales iniciativas comerciales y del SuperConcurso.

Los comentarios

Gabriele Nicotra, director general de Decò Italia, declara: "El vigésimo aniversario representa para Decò una ocasión importante para poner en valor el camino recorrido y, al mismo tiempo, dar un nuevo impulso al desarrollo de la enseña. Hemos construido un proyecto que reúne conveniencia, productos de la marca Decò, fidelización y comunicación, con iniciativas pensadas para involucrar a toda la red y reforzar aún más la relación con nuestros clientes. El SuperConcurso y, por primera vez, una campaña en las cadenas de televisión nacionales dan al vigésimo aniversario una dimensión aún más amplia y testimonian la voluntad de seguir invirtiendo en el reconocimiento y la fuerza de la enseña Decò. El objetivo es transformar la fuerza de este aniversario en nueva energía para la enseña, haciendo que siga siendo cada vez más reconocible, competitiva y cercana a nuestros clientes".

Giovanni Arena, consejero delegado de Gruppo Arena y presidente de Decò Italia y Gruppo VéGé, declara: "Veinte años representan un hito importante, pero para nosotros son sobre todo un punto desde el que volver a empezar. La alianza construida con Multicedi ha demostrado a lo largo de los años el valor de una visión empresarial compartida, capaz de poner en común competencias, territorios y modelos organizativos diferentes en torno a un proyecto común. Decò ha crecido manteniendo al cliente en el centro y construyendo con las familias una relación basada en la confianza, la conveniencia y la calidad. Hoy elegimos celebrar este aniversario invirtiendo una vez más en la enseña: el SuperConcurso, el plan comercial y el debut en las cadenas de televisión nacionales forman parte de una estrategia más amplia, pensada para reforzar la marca y crear valor para toda la red. Miramos a los próximos años con la misma concreción y capacidad de innovar que han acompañado nuestro recorrido hasta aquí, conscientes de que el crecimiento se construye continuando a invertir en el futuro".

Harald Antley, consejero delegado de Multicedi, declara: "Celebrar los veinte años de Decò significa mirar a un extraordinario recorrido de crecimiento y consolidación en el mercado de la gran distribución. Nuestra fuerza nace de la capacidad de hacer evolucionar constantemente la enseña, convirtiéndola en un referente de calidad y conveniencia. El debut en las cadenas de televisión nacionales y el lanzamiento de esta importante operación promocional representan un giro histórico que premia la confianza de nuestros clientes y demuestra la solidez de nuestra alianza estratégica. Este aniversario no es solo un hito, sino la base industrial y comercial sobre la que seguiremos invirtiendo, apostando decididamente por la innovación de los formatos y el desarrollo de la Marca del Distribuidor para afrontar los retos del futuro".

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.