Ikea Italia, prix au régime de 22%. Opération européenne de 1,2 milliards

Ikea Italie baisse le prix de centaines de produits parmi les plus appréciés des consommateurs, avec une réduction moyenne de 22 pour cent. Mais notre pays n’est pas le seul concerné.

L’opération s’inscrit dans le cadre d’un vaste plan européen de 1,2 milliards d’euros porté par Ingka Group, le plus grand revendeur Ikea, avec d’autres franchisés de la marque et Inter Ikea Group, qui relie les affiliés de l’enseigne suédoise et qui possède la marque.

Parmi les pays concernés figurent notamment la Grande-Bretagne, l’Allemagne, la Belgique, la France…

Ikea, quelques exemples des baisses de prix

Parmi les articles concernés par les baisses de prix figurent également de véritables symboles du design Ikea : Poäng – fauteuils et coussins, produits depuis environ 50 ans – et Kallax, des étagères disponibles depuis près de trois décennies

Quelques exemples : la bibliothèque à casiers Kallax bénéficie d’une réduction allant jusqu’à 29% et coûte désormais 55 euros, dans sa version de 77 x 147 centimètres.

Le fauteuil Poäng coûte 12,5% de moins, pour un prix désormais ramené à 69,95 euros.

Kivik, canapé modulable ultra-confortable doté d’assises profondes en mousse à mémoire de forme et de ressorts ensachés qui s’adaptent au corps. Il est proposé à partir de 299 euros, avec une baisse du prix public de 25% dans la version à 2 places.

Bestå – système de rangements muraux et meubles TV modulables avec gestion intégrée des câbles et garantie de 10 ans – voit le prix de l’ensemble de la gamme de structures diminuer en moyenne de 26 pour cent.

Pourquoi septembre est le mois idéal

« Baisser les prix de centaines de nos produits préférés ne relève pas d’une promotion ponctuelle, mais constitue une promesse faite aux gens de les soutenir concrètement. Dans le même temps, nous investissons pour rendre Ikea plus accessible, en ouvrant de nombreux magasins de plus petite taille dans le cadre d’une stratégie omnicanale », commente Alpaslan Deliloglu, directeur général d’Ikea Italie.

“Septembre est le mois où tout recommence – l’école, le travail et les nouveaux projets – et où un soutien concret est nécessaire. C’est pourquoi nous accompagnons les clients de la conception à la réalisation d’espaces résidentiels et d’activités commerciales », ajoute Edoardo Posani, directeur commercial national d’Ikea Italie.

Une avantage qui se répète

Ces nouvelles réductions font suite à l’investissement réalisé en 2024, lorsque les prix ont été abaissés sur tous les marchés Ikea. Cette année, l’initiative se concentre sur l’Europe, et la sélection de produits ainsi que les baisses varieront d’un marché à l’autre.

Au Royaume-Uni, par exemple, la mesure représente un engagement du groupe de 54 millions de livres sterling (63 millions d’euros), tandis qu’en Belgique le montant investi s’élève à 20 millions d’euros. En Allemagne pas moins de 1.500 articles sont concernés.

Enfin, pour l’Asie et les États-Unis, des économies sont prévues dans le cadre d’un programme spécifique, correspondant à une enveloppe de 70 millions d’euros.

Ikea Italia Retail opère depuis 37 ans, emploie environ 8.000 collaborateurs et est présente sur le territoire avec plus de 50 points de contact ainsi que son site de commerce électronique, atteignant au total plus de 260 millions de visiteurs en magasin et en ligne au cours de l’exercice fiscal 2025.

Le chiffre d’affaires de cette entreprise s’élevait, toujours l’année dernière, à 2 milliards et 193 millions d’euros (-1,51% sur le 2024), avec un bénéfice de plus de 102 millions (-6,31%).

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.