Dm Italia change de stratégie et introduit des prix bas et stables sur l’ensemble de son assortiment

Dm Italia abandonne la logique des offres temporaires et introduit, à partir du 1 octobre, « Dm, c’est toujours avantageux », une stratégie de prix bas et stables dans le temps appliquée à l’ensemble de son assortiment.

À l’occasion du lancement, l’enseigne a réduit les prix de plus de 11.000 produits, avec des réductions allant jusqu’à 40%, qui concernent toutes les catégories de produits. Ce repositionnement a été développé dans le but de proposer des prix compétitifs sur l’ensemble de l’assortiment et de rapprocher, pour les produits les plus importants pour les clients, le prix permanent dm des niveaux généralement atteints par le marché grâce aux promotions temporaires. Les mêmes prix sont visibles sur les différents canaux Dm : en magasin, sur la boutique en ligne et dans l’application « la mia Dm ».

La garantie de stabilité des prix

L’essence de Dm, c’est toujours avantageux, est la garantie de stabilité des prix : une fois défini, le prix d’un produit n’est pas augmenté pendant au moins quatre mois, tandis qu’il peut être davantage réduit à tout moment. sur l’ensemble de l’assortiment, des grandes marques aux marques Dm, et elle est valable pour tous les clients, sans besoin de coupon ni d’inscription.

Sur les étiquettes en rayon, la mention prix « n’augmente pas depuis le gg.mm.aa » permet au client de vérifier depuis combien de temps le prix n’a pas augmenté. Les prospectus permettent également de consulter l’évolution détaillée du prix.

« Avec Dm, c’est toujours avantageux, le client peut acheter à des prix compétitifs quand il en a besoin, en sachant que l’avantage ne dépend pas du moment où il entre dans le magasin. Nous voulons libérer nos clients de la nécessité d’attendre la bonne offre et de comparer constamment les promotions. À une époque où il est devenu plus complexe de planifier ses dépenses, nous pensons que pouvoir compter sur des prix avantageux et stables dans le temps représente une valeur concrète, en rendant les décisions d’achat plus simples et plus faciles à planifier », affirme Benjamin Schneider, CEO de Dm Italia.

Un avantage construit tout au long de la chaîne d’approvisionnement

Garantir des prix bas et stables dans le temps nécessite un travail qui implique l’ensemble de la chaîne de valeur. Une gestion efficace des approvisionnements et de la logistique, des partenariats directs et une planification attentive des volumes contribuent à créer les conditions nécessaires au maintien de prix compétitifs dans le temps. L’augmentation des volumes et la fidélisation croissante de la clientèle renforcent cette approche, en favorisant des processus plus fluides et une incidence moindre par produit.

« Une politique de prix stable nécessite une planification tout aussi stable en amont. Des relations de longue durée avec nos partenaires, la planification des volumes et l’efficacité dans la gestion des approvisionnements nous permettent d’agir sur les coûts de manière structurelle, plutôt que de concentrer l’avantage sur de courtes périodes promotionnelles. Sur le marché italien, environ un quart des ventes sont aujourd’hui réalisées en promotion : cela signifie que l’avantage de la remise ne concerne qu’une partie des dépenses, tandis que le reste du panier est acheté au prix ordinaire. Avec Dm, c’est toujours avantageux, nous voulons inverser cette logique : proposer des prix compétitifs sur l’ensemble de l’assortiment et surtout sur les articles les plus importants pour le client. Ainsi, l’avantage ne concerne pas quelques produits pendant quelques jours, mais l’ensemble du panier et dans la durée », commente Marina Benelli, coordinatrice des achats de Dm Italia.

Cette approche se reflète également dans les relations avec la filière italienne : Dm collabore aujourd’hui avec environ 200 fournisseurs nationaux, au sein d’un assortiment qui compte environ 16.000 références.

Fini la course aux offres

« Avec « Fini la course aux offres », nous avons voulu raconter le changement de manière immédiate : le client ne doit plus se demander quand arrivera la prochaine promotion ni s’il aurait pu acheter à un meilleur prix en attendant quelques jours. « Dm, c’est toujours avantageux » veut transformer l’avantage, d’une occasion à saisir, en une certitude quotidienne », affirme Loredana Rossetti, responsable marketing et communication de Dm Italia.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.