Mondelēz Wtr lance Toblerone Vanilla Gelato en édition limitée à l’aéroport de Rome-Fiumicino

Mondelēz World Travel Retail (Wtr), en partenariat avec Lagardère, a présenté à l’aéroport de Rome-Fiumicino l’édition limitée de Toblerone Vanilla Gelato.

L’initiative a débuté en 28 juillet à La Scène, Terminal 3 , où le premier espace expérientiel est resté actif jusqu’en 24 août. La deuxième activation, actuellement en cours, se déroule quant à elle à Masterclass, Terminal 1, et se poursuivra jusqu’en 21 septembre. Dans le cadre de l’initiative, seulement 33 tablettes sont disponibles par jour, offrant aux voyageurs une occasion exclusive de découvrir cette nouvelle saveur.

Les caractéristiques

Inspiré de l’authentique glace italienne et du charme intemporel de « La Dolce Vita », Toblerone Vanilla Gelato associe le chocolat blanc Toblerone, velouté, au caractère riche et aromatique de gousses de vanille de qualité et à de légers morceaux de gaufrette croustillants. Il en résulte une saveur crémeuse et enveloppante, rehaussée d’une délicate touche croquante, créée pour offrir aux passagers un aperçu singulier de l’Italie.

Les emplacements

L’activation permet aux voyageurs de découvrir Toblerone Vanilla Gelato dans un espace dédié, caractérisé par un grand visuel de campagne, des présentoirs de produits, un comptoir inspiré du chariot de glaces et un compte à rebours en temps réel qui suit jour après jour le nombre de tablettes restantes. Dans le deuxième emplacement, une installation plus vaste, inspirée d’un véritable glacier, donne vie à l’histoire du produit à travers des auvents rayés, une structure circulaire, des espaces dédiés à la découverte du produit, une identité visuelle très visible créée exclusivement pour Rome et un maxi-cône Vanilla Gelato placé au centre de l’espace.

Une expérience premium

Les voyageurs sont accueillis dans l’espace par des ambassadeurs de la marque chargés de présenter l’inspiration à l’origine de Toblerone Vanilla Gelato et de les inviter à déguster les cônes en gaufrette enrobés de chocolat au goût de vanille et de chocolat blanc, créés pour refléter le profil aromatique de la tablette en édition limitée. Après la dégustation, les voyageurs peuvent acheter l’une des 33 tablettes du jour, le compte à rebours étant actualisé en temps réel après chaque vente afin d’en souligner l’exclusivité. Il est également possible de personnaliser son achat grâce à une imprimante dédiée et de prendre une photo dans l’espace dédié à Toblerone Vanilla Gelato.

Chaque achat a été conçu comme un moment premium. Toblerone Vanilla Gelato est en effet enveloppé dans un élégant emballage cadeau avant d’être placé dans un sac de shopping personnalisé, accompagné d’un certificat d’authenticité, créant un souvenir qui reflète le statut d’édition limitée du produit.

L’activation reflète l’objectif « Destination: Value » de Mondelēz Wtr, qui consiste à créer uneexpérience de vente au détail plus immersive. La combinaison d’une saveur exclusive et d’une distribution très limitée incite en effet les passagers à s’arrêter et à découvrir quelque chose de nouveau, tout en créant de la valeur pour les partenaires de la vente au détail.

Les commentaires

Joost Rosmuller, vice-président et & directeur général de Mondelēz World Travel Retail, déclare : « Toblerone Vanilla Gelato est le fruit de la rencontre entre une marque mondiale, une histoire locale et un partenaire de la vente au détail prêt à construire quelque chose d’audacieux et de distinctif. Avec Lagardère, nous avons transformé l’espace de confiserie de Fiumicino en une véritable destination. Seulement 33 tablettes par jour, fabriquées à la main et en quantité limitée. Mais le véritable impact va bien au-delà de ces 33 tablettes : des activations comme celle-ci génèrent constamment une croissance à deux chiffres de la catégorie de la confiserie. C’est le pouvoir de la vente au détail fondée sur l’expérience : elle ne se contente pas de vendre un produit, elle stimule la croissance de l’ensemble du rayon. C’est cela, « Destination: Value », et c’est ce que des partenariats solides et stratégiques permettent de réaliser. »

Guillaume Robert, vice-président exécutif de Lagardère, déclare : « Notre objectif est de faire percevoir aux voyageurs le sens du lieu où ils se trouvent à travers des produits et des expériences qui y sont liés. Toblerone Vanilla Gelato fait exactement cela, en puisant son inspiration dans la culture italienne de la glace et en la présentant dans un format créé exclusivement pour les voyageurs transitant par Rome. En travaillant avec Mondelēz World Travel Retail, nous avons pu transformer l’idée en une expérience de vente au détail complète, plutôt que de simplement placer un nouveau produit en rayon — ajoutant ainsi une touche distinctive à notre offre de confiserie. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.