Mondelēz Wtr lanza Toblerone Vanilla Gelato en edición limitada en el aeropuerto de Roma Fiumicino

Mondelēz World Travel Retail (Wtr), en colaboración con Lagardère, ha presentado en elaeropuerto de Roma Fiumicino laedición limitada de Toblerone Vanilla Gelato.

La iniciativa comenzó el 28 de julio en La Scène, Terminal 3, donde el primer espacio experiencial permaneció activo hasta el 24 de agosto. La segunda activación, actualmente en curso, se desarrolla en cambio en Masterclass, Terminal 1, y continuará hasta el 21 de septiembre. En el marco de la iniciativa hay disponibles solo 33 tabletas al día, ofreciendo a los viajeros una oportunidad exclusiva de descubrir el nuevo sabor.

Las características

Inspirado en el auténtico helado italiano y en el encanto atemporal de «La Dolce Vita», Toblerone Vanilla Gelato combina el aterciopelado chocolate blanco de Toblerone con el carácter intenso y aromático de selectas vainas de vainilla y ligeros y crujientes trozos de barquillo. El resultado es un sabor cremoso y envolvente con un delicado toque crujiente, creado para ofrecer a los pasajeros una muestra distintiva de Italia.

Los espacios

La activación permite a los viajeros descubrir Toblerone Vanilla Gelato dentro de un área dedicada, caracterizada por un gran visual de campaña, expositores de producto, un mostrador inspirado en el carrito de helados y una cuenta atrás en tiempo real que registra el número de tabletas restantes día tras día. En el segundo espacio, un montaje más grande inspirado en una auténtica heladería da vida a la historia del producto mediante toldos a rayas, una estructura circular, áreas dedicadas al descubrimiento del producto, una imagen de marca muy visible creada en exclusiva para Roma y un maxi cono de Vanilla Gelato situado en el centro del espacio.

Una experiencia premium

Los viajeros son recibidos en el área por varios embajadores de marca encargados de explicar la inspiración en la que se basa Toblerone Vanilla Gelato, invitándolos a probar los conos de barquillo recubiertos de chocolate con sabor a vainilla y chocolate blanco, creados para reflejar el perfil de sabor de la tableta de edición limitada. Tras la degustación, los viajeros pueden comprar una de las 33 tabletas del día, y la cuenta atrás se actualiza en tiempo real después de cada venta, destacando su exclusividad. Además, es posible personalizar la propia compra gracias a una impresora específica y hacerse una foto en el área dedicada a Toblerone Vanilla Gelato.

Cada compra se ha diseñado para convertirse en un momento premium. De hecho, Toblerone Vanilla Gelato se envuelve en una elegante caja de regalo antes de introducirlo en una bolsa de compra de marca, acompañada de un certificado de autenticidad, creando un recuerdo que refleja el carácter de edición limitada del producto.

La activación refleja el objetivo «Destination: Value» de Mondelēz Wtr de crear unaexperiencia retail más atractiva. La combinación de un sabor exclusivo con una distribución fuertemente limitada estimula a los pasajeros a detenerse y descubrir algo nuevo, creando al mismo tiempo valor para los socios minoristas.

Los comentarios

Joost Rosmuller, vicepresidente & director gerente de Mondelēz World Travel Retail, afirma: «Toblerone Vanilla Gelato es lo que ocurre cuando una marca global se encuentra con una historia local y un socio minorista dispuesto a construir algo audaz y distintivo. Junto con Lagardère, hemos transformado el área de confitería de Fiumicino en un auténtico destino. Solo 33 tabletas al día, elaboradas a mano y en cantidades limitadas. Pero el impacto real va mucho más allá de esas 33 tabletas: activaciones como esta generan constantemente un crecimiento de dos dígitos en la categoría de confitería. Este es el poder del retail basado en la experiencia: no se limita a vender un producto, sino que impulsa el crecimiento de todo el departamento. Esto es “Destination: Value”, y es lo que hacen posibles las alianzas sólidas y estratégicas».

Guillaume Robert, vicepresidente ejecutivo de Lagardère, afirma: «Nuestro objetivo es transmitir a los viajeros el sentido del lugar en el que se encuentran mediante productos y experiencias vinculados a ese destino. Toblerone Vanilla Gelato hace exactamente eso, inspirándose en la cultura italiana del helado y presentándolo en un formato creado exclusivamente para los viajeros que pasan por Roma. Al trabajar con Mondelēz World Travel Retail, hemos podido transformar la idea en una experiencia retail completa, en lugar de limitarnos a colocar un nuevo producto en el lineal, añadiendo algo distintivo a nuestra oferta de confitería».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.