Les biscuits Oreo & BTS en édition limitée, saveur pancake caramélisé, arrivent en Italie

Oreo, marque du groupe Mondelēz International, a lancé les biscuits Oreo & BTS en édition limitée à la saveur de pancake caramélisé, créés par le groupe sud-coréen et dédiés à ses fans.

Une stratégie qui brise les codes

Ce partenariat, qui donnera le coup d’envoi à une initiative mondiale immersive dans plus de 80 marchés, représente la dernière expression de la stratégie d’Oreo visant à briser les codes sur le très concurrentiel marché du snacking, grâce à des collaborations que seule la marque est en mesure de réaliser. Avec les icônes mondiales de la pop, BTS, Oreo transforme son biscuit emblématique et son goût inimitable en un phénomène mondial qui, en parfaite harmonie avec l’esprit ludique de la marque, nourrit l’enthousiasme des fans et laisse une empreinte indélébile dans la culture pop.

Une saveur issue de la street food coréenne

Le résultat est la création d’une saveur profondément personnelle proposée à un public mondial : les biscuits Oreo & BTS en édition limitée sont fourrés d’une crème sucrée qui réinterprète les saveurs de l’hotteok, une crêpe chaude fourrée au sucre caramélisé, populaire sur les marchés de street food coréens. Les BTS gardent de précieux souvenirs d’enfance liés à la fois aux hotteok et aux biscuits Oreo, ce qui confère à cette collaboration une signification profonde : une manière d’enfermer une part de leur héritage culturel coréen dans un biscuit emblématique qu’ils ont toujours aimé.

Décorations et emballage exclusifs

Les BTS ont également voulu exprimer leur affection pour leurs fans à l’extérieur des biscuits. Les Oreo & BTS en édition limitée présentent en effet 6 décorations exclusives, imaginées par le groupe pour ses fans, parmi lesquelles les noms des membres du groupe et le light stick des BTS. Si les décorations exclusives sur les biscuits Oreo célèbrent la communauté BTS, le design de l’emballage des nouveaux biscuits rend hommage à la culture emblématique des marchés de rue de la Corée du Sud : un entrelacs vibrant de couleurs, de sons et de saveurs, comme les hotteok. Dès le premier instant où ils prendront l’emballage en main, Oreo invite les fans à s’immerger dans l’énergie et l’enthousiasme qui caractérisent la culture de la Corée du Sud.

« Ce partenariat représente une étape importante pour le marché italien. Une collaboration mondiale d’une telle envergure renforce la valeur de la marque dans notre pays et confirme la capacité d’Oreo à donner vie à des projets uniques, capables de consolider son positionnement et sa pertinence à l’échelle internationale – a déclaré Gaetana Santojanni, marketing manager treats snacks de Mondelēz International en Italie – la musique a le pouvoir d’unir les personnes et, avec les BTS, nous voulons transformer l’enthousiasme des fans en une expérience partagée, en impliquant de nouveaux consommateurs dans l’univers Oreo et en contribuant à la croissance de l’ensemble de la catégorie, y compris en Italie »”.

Les biscuits Oreo & BTS en édition limitée seront disponibles dans les principaux points de vente à partir du début du mois d’août 2026 et seront disponibles uniquement pendant une période limitée, jusqu’à épuisement des stocks.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.