Podcast : Sinottica fête 50 ans d’activité

Sinottica, la recherche continue qui observe depuis 1976 l’évolution de la société italienne, des consommations et des relations entre les individus, les médias et les marques, atteint 50 ans. Dans la seconde moitié des années soixante-dix, cet outil introduisait en Italie une nouvelle approche de la connaissance des cibles : aux traditionnelles variables sociodémographiques s’ajoutait une grille de lecture permettant de comprendre en profondeur les choix d’achat. Aujourd’hui, Sinottica s’intègre dans l’univers de NIQ, contribuant à offrir une vision plus large, dans laquelle différents patrimoines informationnels dialoguent et se complètent. Nous en discutons avec Mara Galbiati, product & directrice du service client de Sinottica NIQ et avec Enzo Frasio, directeur général de NIQ Italie.

Service de Federica Bartoli

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.