Podcast: Sinottica celebra 50 años de actividad

Sinottica, la investigación continua que desde 1976 observa la evolución de la sociedad italiana, del consumo y de la relación entre individuos, medios y marcas, cumple 50 años. En la segunda mitad de los años setenta, esta herramienta introducía en Italia un nuevo enfoque para conocer a los públicos objetivo: a las tradicionales variables sociodemográficas se añadía una clave de lectura para comprender en profundidad las decisiones de compra. Hoy, Sinottica se integra en el universo de NIQ, contribuyendo a ofrecer una visión más amplia, en la que distintos patrimonios informativos dialogan y se complementan. Lo debatimos con Mara Galbiati, directora de producto & atención al cliente de Sinottica NIQ y con Enzo Frasio, managing director de NIQ Italia.

Servicio de Federica Bartoli

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