Ondine clôt une campagne 2026 positive et renforce le positionnement premium des nectarines plates

Ondine a annoncé avoir clôturé positivement la saison 2026, consolidant le développement des nectarines plates premium sur les principaux marchés européens.

Le projet

Un parcours appelé à se poursuivre au cours des prochaines saisons : les hectares prévus dans le cadre du projet ont en effet déjà été plantés et accompagneront une croissance progressive de la production, créant les conditions nécessaires pour accroître encore la disponibilité d’Ondine sur le marché au cours des prochaines années.

Dès 2026, le projet a pu compter sur une campagne particulièrement étendue, commencée vers le 20 juin et poursuivie jusqu’en septembre, permettant une présence continue du produit pendant les mois centraux de l’été. L’Allemagne, l’Italie, l’Autriche, la France, la Suisse, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Grèce, la Belgique et la Norvège se sont confirmés comme faisant partie des principaux marchés du projet, dessinant désormais une présence structurée dans de nombreux pays européens.

Ce résultat revêt une valeur particulière au regard de l’évolution générale de la saison des fruits à noyau : bien qu’elle n’ait pas été épargnée par les effets d’un contexte marqué par une forte pression sur le marché, Ondine a réussi à maintenir un positionnement distinctif au sein de la catégorie, en tant que proposition premium.

Ce sont avant tout les caractéristiques du produit – goût, croquant, jutosité et praticité de consommation – qui l’ont soutenu, et sur lesquelles Ondine construit une identité toujours plus reconnaissable. Les retours recueillis auprès des consommateurs ont été particulièrement intéressants : le principal défi reste d’accroître la notoriété de la marque et de favoriser le premier essai, mais une fois celui-ci effectué, les retours montrent une bonne capacité du produit à convaincre et à générer un nouvel achat.

Snack the Summer

La campagne commerciale a été soutenue par un programme de marketing international élaboré. Pour la troisième année consécutive, l’Allemagne et l’Italie, les deux principaux marchés d’Ondine, ont fait l’objet de campagnes dédiées sous le claim « Snack the Summer (anytime, anywhere) », déployées à travers le digital, les réseaux sociaux, l’audio et l’affichage extérieur, et ayant généré au total plus de 50 millions d’impressions.

Le plan développé en Italie a été particulièrement élaboré, afin d’accompagner le consommateur tout au long du parcours allant de la découverte de la marque à l’essai et à l’achat du produit. Aux activités digitales et sociales sont venus s’ajouter le retail media, les promotions télévisées, les initiatives en points de vente, les dégustations, les activités promotionnelles et la communication sur les canaux des enseignes, développés en collaboration avec les partenaires de la Distribution.

Parmi les activités expérientielles, les Ondine Oasis à l’Idroscalo de Milan ont amené la nectarine plate premium directement sur les lieux de l’été, créant des occasions de contact, de dégustation et d’interaction avec la marque dans un contexte cohérent avec le positionnement d’Ondine en tant que snack naturel, frais et pratique. L’activité sur le terrain a été amplifiée par le digital : en Italie, le plan média sur Instagram et YouTube a généré 40,7 millions d’impressions. Instagram a totalisé 31,9 millions d’impressions et atteint 4,3 millions d’utilisateurs, grâce à un mix de contenus produits, lifestyle et nutritionnels. Sept créateurs actifs dans les univers de la food, du lifestyle et du bien-être ont également contribué à la stratégie, avec des Reels et des séries de stories ayant recueilli près de 500 milliers de vues et plus de 4.200 interactions.

Le commentaire

« La campagne 2026 a travaillé sur deux fronts étroitement liés : accompagner la présence d’Ondine sur le marché pendant une période de plus en plus longue et, en même temps, créer de la valeur pour la marque », expliquent les partenaires italiens du projet Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard et Naturitalia. « Pour un produit qui dispose encore d’un fort potentiel de croissance en termes de notoriété, l’essai reste fondamental : c’est pourquoi nous avons travaillé sur les événements, la communication digitale, les créateurs, le retail media et les activités en point de vente. Les retours recueillis nous indiquent qu’une fois essayée, Ondine convainc le consommateur, ce qui représente un élément très important dans la perspective de la croissance de la production au cours des prochaines saisons. »

Une marque européenne pour la nectarine plate

Parallèlement aux campagnes destinées aux consommateurs, Ondine a renforcé son programme de trade marketing sur plusieurs marchés clés, en travaillant avec les partenaires de la distribution à travers des dégustations, promotions et activations dédiées en point de vente.

« La saison 2026 marque une nouvelle étape dans le développement du projet », commentent les partenaires. « La base de production a déjà été constituée et continuera progressivement à produire de nouveaux volumes au cours des prochaines années : le défi sera d’accompagner cette croissance à travers une présence commerciale toujours plus large et continue, ainsi qu’un investissement constant dans la construction de la marque. L’ambition d’Ondine reste de devenir la référence européenne de la nectarine plate premium, en contribuant progressivement à transformer un type de produit en une catégorie reconnaissable par le consommateur. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.