Ondine cierra una campaña 2026 positiva y refuerza el posicionamiento premium de las nectarinas planas

Ondine ha anunciado que ha cerrado positivamente la temporada 2026, consolidando el desarrollo de las nectarinas planas premium en los principales mercados europeos.

El proyecto

Un recorrido destinado a continuar también durante las próximas temporadas: las hectáreas previstas en el marco del proyecto ya han sido plantadas y acompañarán un crecimiento progresivo de la producción, creando las condiciones para aumentar aún más la disponibilidad de Ondine en el mercado durante los próximos años.

Ya en 2026 el proyecto pudo contar con una campaña especialmente extensa, iniciada alrededor del 20 de junio y prolongada hasta septiembre, lo que permitió una presencia continuada del producto durante los meses centrales del verano. Alemania, Italia, Austria, Francia, Suiza, Reino Unido, España, Grecia, Bélgica y Noruega se confirmaron entre los principales mercados del proyecto, definiendo una presencia ya estructurada en numerosos países europeos.

El resultado adquiere un valor especial a la luz de la evolución general de la temporada de frutas de hueso: aunque no fue inmune a los efectos de un contexto caracterizado por una fuerte presión en el mercado, Ondine logró mantener un posicionamiento diferenciado dentro de la categoría, como propuesta premium.

Lo han respaldado, ante todo, las características del producto —sabor, crujiente, jugosidad y practicidad de consumo—, sobre las que Ondine está construyendo una identidad cada vez más reconocible. Especialmente interesantes fueron los comentarios recogidos de los consumidores: el principal reto sigue siendo ampliar el conocimiento de la marca y favorecer la primera degustación, pero, una vez realizada la prueba, las respuestas muestran una buena capacidad del producto para convencer y generar una nueva compra.

Snack the Summer

La campaña comercial contó con el apoyo de un elaborado programa de marketing internacional. Por tercer año consecutivo, Alemania e Italia, los dos principales mercados de Ondine, fueron objeto de campañas específicas bajo el claim “Snack the Summer (anytime, anywhere)”, desarrolladas a través de acciones digitales, sociales, de audio y out-of-home, que en conjunto generaron más de 50 millones de impresiones.

Especialmente elaborado fue el plan desarrollado en Italia, pensado para acompañar al consumidor durante todo el recorrido, desde el conocimiento de la marca hasta la prueba y la compra del producto. A las actividades digitales y sociales se sumaron retail media, promociones televisivas, iniciativas en los puntos de venta, degustaciones, actividades promocionales y comunicación en los canales de las enseñas, desarrolladas en colaboración con los socios de la distribución.

Entre las actividades experienciales, las Ondine Oasis en el Idroscalo de Milán llevaron la nectarina plana premium directamente a los lugares del verano, creando oportunidades de contacto, degustación e interacción con la marca en un contexto coherente con el posicionamiento de Ondine como snack natural, fresco y práctico. La actividad sobre el terreno se amplificó mediante el entorno digital: en Italia, la planificación de medios en Instagram y YouTube generó 40,7 millones de impresiones. Instagram alcanzó 31,9 millones de impresiones y llegó a 4,3 millones de usuarios, gracias a una combinación de contenidos de producto, lifestyle y nutricionales. A la estrategia también contribuyeron siete creadores activos en los ámbitos de la alimentación, el lifestyle y el wellness, con Reel y conjuntos de stories que reunieron casi 500mil visualizaciones y más de 4.200 interacciones.

El comentario

“La campaña 2026 ha trabajado en dos frentes estrechamente conectados: acompañar la presencia de Ondine en el mercado durante un periodo cada vez más largo y, al mismo tiempo, construir valor para la marca”, explican los socios italianos del proyecto Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard y Naturitalia. “Para un producto que todavía tiene un gran margen de crecimiento en términos de notoriedad, la prueba sigue siendo fundamental: por eso hemos trabajado en eventos, comunicación digital, creadores, retail media y actividades en el punto de venta. Las respuestas recogidas nos indican que, una vez probada, Ondine convence al consumidor, lo que representa un elemento muy importante de cara al crecimiento productivo de las próximas temporadas”.

Una marca europea para la nectarina plana

Paralelamente a las campañas dirigidas al consumidor, Ondine ha reforzado su programa de trade marketing en varios mercados clave, trabajando junto con los socios de la distribución mediante degustaciones, promociones y activaciones específicas en el punto de venta.

“La temporada 2026 marca un paso más en el desarrollo del proyecto”, comentan los socios. “La base productiva ya se ha construido y seguirá generando progresivamente nuevos volúmenes durante los próximos años: el reto será acompañar este crecimiento mediante una presencia comercial cada vez más amplia y continuada y una inversión constante en la construcción de la marca. La ambición de Ondine sigue siendo convertirse en la referencia europea de la nectarina plana premium, contribuyendo progresivamente a transformar un tipo de producto en una categoría reconocible para el consumidor”.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.