Goodify introduit la Giving Economy dans le retail : 2,35 millions d’euros donnés en 10 ans au secteur non lucratif

Le modèle de la Giving Economy, développé il y a dix ans en Italie par la société à mission Goodify, a atteint plus de 2,35 millions d’euros de dons, 120.000 personnes impliquées et des milliers d’organisations à but non lucratif bénéficiaires.

Une intuition qui rejoint la sensibilité particulière des Italiens à la solidarité. Selon le World Giving Report 2026 de la Charities Aid Foundation, parmi les Italiens ayant donné de l’argent en 2025, 42% affirment l’avoir fait parce qu’ils considèrent qu’il est de leur devoir d’aider les autres lorsqu’ils en ont la possibilité, contre 38% au niveau mondial.

Dans ce contexte, Goodify est passée des premiers tests locaux entre Bolzano et Bassano del Grappa à un modèle national adopté par des acteurs tels que Md, Würth, Ferrari Trento, Promotica, Dedagroup et Unguess, ainsi que par des dizaines de nouvelles activités locales et petites entreprises chaque jour.

« Lorsque nous avons commencé, nous avions une idée simple : permettre aux personnes de faire le bien à travers leurs achats, en choisissant librement la cause à soutenir. La technologie devait rendre ce geste facile et quotidien. Après des années d’expérimentation, les plus de 2,35 millions d’euros destinés aux organisations à but non lucratif démontrent que le modèle fonctionne et peut générer un impact concret. Nous voulons désormais donner à toujours plus de personnes la possibilité de changer le monde, un achat à la fois », explique Paolo Plebani, PDG et fondateur de Goodify.

À chaque achat, l’entreprise donne et le consommateur choisit

Le principe est simple : l’entreprise met le don à disposition, mais c’est la personne qui choisit où il sera versé. Lorsqu’il achète auprès d’une entreprise partenaire de Goodify, le consommateur peut recevoir un don entièrement financé par l’entreprise, sans dépenser un euro de plus, et l’attribuer à l’organisation à but non lucratif qui lui tient à cœur ou à une cause à laquelle il s’identifie : de l’enfance aux animaux, de l’environnement à la recherche scientifique, jusqu’au troisième âge et à la lutte contre la pauvreté.

Goodify est l’infrastructure technologique qui réunit trois protagonistes : les personnes qui achètent, les entreprises qui vendent et les organisations à but non lucratif qui transforment chaque don en impact positif. Les entreprises associent croissance et valeur sociale ; les personnes font le bien sans dépenser davantage ; les organisations à but non lucratif reçoivent de nouveaux dons de manière continue.

Du don à l’impact

Derrière les 2,35 millions générés au total se trouvent des milliers de choix individuels. L’un des exemples les plus significatifs concerne les animaux : grâce aux dons activés avec Goodify, 45.000 euros ont été versés à Balzoo – Banco Italiano Zoologico Onlus. Ces ressources ont contribué à la distribution de [[ARTW_HTMLOPEN_AAAU] plus de 60 tonnes de nourriture, aidant plus de 3.000 animaux et 400 familles en difficulté et approvisionnant 35 refuges dans huit régions italiennes.

La Giving Economy

La Giving Economy ne naît pas en opposition au monde des affaires. Le principe de Goodify est que l’impact positif et les objectifs de l’entreprise peuvent se renforcer mutuellement.

Le don d’entreprise – déductible à 100% – devient ainsi également un outil pour construire une relation différente avec les clients, les employés et les partenaires : il rend visible l’engagement social de l’entreprise et implique directement les personnes, plutôt que de se limiter à leur communiquer une décision prise d’en haut. Le modèle peut être intégré aux canaux physiques et numériques, aussi bien dans le B2c que dans le B2b.

Goodify entend désormais accélérer la diffusion de la Giving Economy dans le retail et le commerce en ligne, les services par abonnement et le bien-être en entreprise. Parallèlement, elle développe des partenariats avec des acteurs des paiements et du secteur bancaire capables de déployer le modèle à grande échelle, en le consolidant en Italie avant de se tourner progressivement vers l’étranger.

« Lorsque nous avons commencé, nous ne parlions pas encore de Giving Economy. Nous partions d’une conviction : entreprendre et générer un impact positif ne doivent pas être deux activités distinctes. C’est une vision qui a des racines profondes en Italie : dès le 1765, dans l’économie civile d’Antonio Genovesi, le marché était également considéré comme un lieu de confiance, de réciprocité et de bien commun. Avec Goodify, nous portons ce principe dans la vie quotidienne : chaque achat peut générer un don financé par l’entreprise, en laissant à la personne la liberté de choisir la cause qui lui tient vraiment à cœur. C’est cela, pour nous, le cœur de la Giving Economy », conclut Paolo Plebani.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.