Goodify lleva la Giving Economy al retail: 2,35 millones de euros donados en 10 años a entidades sin ánimo de lucro

El modelo de la Giving Economy, desarrollado hace diez años en Italia por la sociedad benefit Goodify, ha alcanzado más de 2,35 millones de euros en donaciones, 120.000 personas implicadas y miles de organizaciones sin ánimo de lucro beneficiarias.

Una intuición que conecta con la particular sensibilidad de los italianos hacia la solidaridad. Según el World Giving Report 2026 de la Charities Aid Foundation, entre los italianos que donaron dinero en 2025, el 42% afirma haberlo hecho porque considera un deber ayudar a los demás cuando se tiene la posibilidad, frente al 38% a nivel global.

En este contexto, Goodify ha pasado de las primeras pruebas locales entre Bolzano y Bassano del Grappa a un modelo nacional adoptado por empresas como Md, Würth, Ferrari Trento, Promotica, Dedagroup y Unguess, además de por decenas de nuevos negocios locales y pequeñas empresas cada día.

«Cuando empezamos teníamos una idea sencilla: permitir que las personas hicieran el bien a través de sus compras, eligiendo libremente la causa que apoyar. La tecnología debía hacer que este gesto fuera fácil y cotidiano. Tras años de experimentación, los más de 2,35 millones de euros destinados a entidades sin ánimo de lucro demuestran que el modelo funciona y puede generar un impacto concreto. Ahora queremos dar a cada vez más personas la posibilidad de cambiar el mundo, una compra a la vez», explica Paolo Plebani, CEO y fundador de Goodify.

En cada compra, la empresa dona y el consumidor elige

El principio es sencillo: la empresa pone a disposición la donación, pero es la persona quien elige dónde hacerla llegar. Cuando compra en una empresa asociada a Goodify, el consumidor puede recibir una donación financiada íntegramente por la empresa, sin gastar un euro más, y destinarla a la organización sin ánimo de lucro que le importa o a una causa con la que se identifica: desde la infancia hasta los animales, desde el medio ambiente hasta la investigación científica, pasando por la tercera edad y la lucha contra la pobreza.

Goodify es la infraestructura tecnológica que une a tres protagonistas: las personas que compran, las empresas que venden y las organizaciones sin ánimo de lucro que transforman cada donación en un impacto positivo. Las empresas combinan crecimiento y valor social; las personas hacen el bien sin gastar más; las organizaciones sin ánimo de lucro reciben nuevas donaciones de forma continuada.

De la donación al impacto

Detrás de los 2,35 millones generados en total hay miles de decisiones individuales. Uno de los ejemplos más significativos se refiere a los animales: a través de las donaciones activadas con Goodify se han destinado 45.000 euros a Balzoo – Banco Italiano Zoológico Onlus. Estos recursos han contribuido a la distribución de más de 60 toneladas de alimentos, ayudando a más de 3.000 animales y 400 familias en dificultades y abasteciendo a 35 refugios en ocho regiones italianas.

La Giving Economy

La Giving Economy no nace en contraposición al negocio. La premisa de Goodify es que el impacto positivo y los objetivos empresariales pueden reforzarse mutuamente.

La donación empresarial —deducible al 100%— se convierte así también en una herramienta para construir una relación diferente con clientes, empleados y socios: hace visible el compromiso social de la empresa e implica directamente a las personas, en lugar de limitarse a comunicarles una decisión tomada desde arriba. El modelo puede integrarse en los canales físicos y digitales, tanto en el B2c como en el B2b.

Goodify se propone ahora acelerar la difusión de la Giving Economy en el retail y el comercio electrónico, en los servicios de suscripción y en el bienestar corporativo. Paralelamente, está desarrollando alianzas con operadores de pagos y banca capaces de llevar el modelo a gran escala, consolidándolo en Italia para después ampliar progresivamente la mirada más allá de sus fronteras.

«Cuando empezamos todavía no hablábamos de Giving Economy. Partíamos de una convicción: hacer empresa y generar un impacto positivo no deben ser dos actividades separadas. Es una visión que en Italia tiene raíces profundas: ya en 1765, en la economía civil de Antonio Genovesi, el mercado se consideraba también un lugar de confianza, reciprocidad y bien común. Con Goodify llevamos ese principio a la vida cotidiana: cada compra puede generar una donación financiada por la empresa, dejando a la persona la libertad de elegir la causa que realmente le importa. Este es, para nosotros, el corazón de la Giving Economy», concluye Paolo Plebani.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.