Enquête KitKat : la Formule 1 est de plus en plus un phénomène pop et attire surtout les jeunes

Selon la nouvelle enquête de KitKat réalisée avec YouGov à l’occasion du Grand Prix d’Italie de Monza, la Formule 1 continue d’attirer de nouvelles générations de passionnés et de curieux, se transformant en un phénomène capable d’aller bien au-delà de la piste.

L’étude, fondée sur un échantillon de plus d’un millier de personnes représentatives de la population adulte italienne (18+), montre que 1 Italien sur 3 se définit comme passionné de Formule 1 (33%), tandis que plus de la moitié des personnes interrogées déclarent avoir au moins un intérêt pour ce sport (59%). Une passion qui continue de grandir : 1 Italien sur 4 (25%) estime en effet que la Formule 1 est aujourd’hui plus suivie qu’il y a cinq ans, une perception qui s’élève à 40% parmi les passionnés de F1.

La Formule 1 conquiert les jeunes

Selon les Italiens, ce sont surtout les plus jeunes qui portent cette croissance. 1 Italien sur 3 (33%) estime en effet que ce sont précisément les jeunes âgés de 18 à 34 ans qui se sont le plus rapprochés de la Formule 1 ces dernières années. Une perception encore plus nettement partagée par la génération Z elle-même : parmi les plus jeunes, 53% indique en effet sa propre génération comme celle qui s’est le plus rapprochée de la Formule 1.

Parmi ceux qui perçoivent une progression de la popularité de la Formule 1 par rapport à il y a cinq ans, les principales raisons sont Ferrari et le soutien italien (43%), le talent et le charisme des pilotes (37%) et le fait qu’elle soit devenue un sport de plus en plus « tendance » (31%).

Et aujourd’hui, la Formule 1 n’est plus identifiée exclusivement comme un sport : pour 1 Italien sur 4 (25%) elle représente un univers multidimensionnel, qui associe sport, spectacle, divertissement, innovation et technologie.

Le rêve d’assister à un Grand Prix en direct

La passion pour la Formule 1 ne se limite pas au visionnage à la télévision. L’étude met en effet en évidence un fort désir de vivre l’expérience directement sur le circuit : près de 1 Italien sur 3 (32%) aimerait assister en direct à un Grand Prix, un pourcentage qui atteint 58% parmi les fans de Formule 1. Et pour 1 Italien sur 10 (10%) assister à une course représente même l’une des expériences sportives qu’il rêve le plus de vivre.

Un désir que KitKat a choisi de transformer en uneexpérience concrète également à l’occasion du Grand Prix d’Italie, en donnant à ses consommateurs la possibilité de gagner des billets pour assister à la course de Monza. Une façon de rapprocher encore davantage les fans de la Formule 1 et de leur permettre de vivre en direct l’adrénaline et l’atmosphère du circuit.

Lorsque la course commence, l’adrénaline se concentre entièrement sur la piste : parmi les personnes intéressées par la Formule 1, les dépassements sont l’aspect le plus passionnant (23%), suivis par le départ (19%), les imprévus et les rebondissements (14%) et par la vitesse et l’adrénaline (12%).

Monza est le temple italien de la Formule 1

À l’approche du Grand Prix d’Italie, l’étude confirme également le rôle particulier que Monza continue de jouer dans l’imaginaire collectif. Parmi les personnes intéressées par la Formule 1, Monza est en effet le deuxième circuit le plus emblématique au monde (26%), pratiquement au coude à coude avec Monte-Carlo (28%) et devant Imola (15%), confirmant le lien profond qui unit notre pays à l’histoire du sport automobile.

Un caractère emblématique que KitKat célébrera également en dehors de l’Autodrome : du 4 au 6 septembre, à l’occasion du Fuori GP organisé par la Municipalité de Monza, la Piazza Trento e Trieste accueillera la KitKat Break Zone, un espace gratuit ouvert aux habitants et aux visiteurs. Au centre de la zone se trouvera une réplique électrique du circuit de Monza de 7 x 5 m, sur laquelle les participants pourront réellement s’affronter.

« La Formule 1 vit un moment extraordinaire, capable de mobiliser des publics toujours plus larges et variés grâce à un mélange unique de spectacle, d’adrénaline et de divertissement », commente Federico Giorgio Marrano, business executive officer de la Division Confiserie de Nestlé Italiana. « En tant qu’Official Chocolate Bar de la Formule 1, nous voulons également apporter au sport le plus rapide au monde un message qui appartient depuis toujours à KitKat : même lorsque tout va très vite, s’accorder une pause est important pour repartir avec la bonne énergie. Une philosophie qui vaut sur la piste comme dans la vie quotidienne et que nous apporterons à Monza à travers des expériences conçues pour impliquer les fans et leur faire vivre l’univers de la Formule 1 encore plus intensément. »

KitKat célèbre la passion pour la Formule 1 à l’intérieur du circuit de Monza

À l’occasion du Grand Prix d’Italie de Monza, KitKat apportera sa philosophie de la pause à l’intérieur du circuit avec une Fan Zone dédiée aux visiteurs. Au centre de l’espace, un spectaculaire simulateur en forme de monoplace permettra aux fans de vivre en personne l’émotion de la Formule 1 ; autour, il sera possible de se mesurer à des jeux et activités interactifs sur le thème et de déguster l’édition limitée KitKat F1 Icon Cars.

L’expérience sera également animée par la KitKat Crew, avec des activités conçues pour alterner adrénaline et pauses pendant le week-end de course : de la Cooling Crew, qui offrira aux visiteurs un moment de fraîcheur, au Break Test, consacré à la vitesse de réaction, jusqu’au First Lane Challenge, inspiré des tendances des réseaux sociaux et conçu pour transformer les fans en protagonistes de leur propre arrivée sur la ligne d’arrivée.

Un lien entre la pause et la Formule 1, qui trouve également sa place dans les habitudes des passionnés : selon l’enquête, 1 personne intéressée par la F1 sur 10 (10%) accompagne le visionnage d’un Grand Prix d’un en-cas sucré. Parmi les produits qui accompagneront le week-end figureront précisément les KitKat F1 Icon Cars, l’édition limitée de chocolat inspirée des monoplaces de Formule 1, développée avec le soutien de l’équipe R&D de Nestlé et produite dans l’ usine de San Sisto, en Ombrie, pour être exportée dans plus de 30 pays à travers le monde.

La présence de la marque à Monza s’inscrit dans le cadre du partenariat mondial qui fait de KitKat l’Official Chocolate Bar de la Formule 1, en faisant entrer l’emblématique « Have a Break, Have a KitKat » à l’intérieur comme à l’extérieur du circuit.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.