Estudio de KitKat: la Fórmula 1 es cada vez más un fenómeno pop y atrae sobre todo a los jóvenes

Según el nuevo estudio de KitKat realizado con YouGov con motivo del Gran Premio de Italia de Monza, la Fórmula 1 sigue atrayendo a nuevas generaciones de aficionados y curiosos, transformándose en un fenómeno capaz de ir mucho más allá de la pista.

El estudio, basado en una muestra de más de mil personas representativas de la población adulta italiana (18+), demuestra cómo 1 italiano de cada 3 se define como aficionado a la Fórmula 1 (33%), mientras que más de la mitad de los encuestados declara tener al menos cierto interés por este deporte (59%). Una pasión que sigue creciendo: 1 italiano de cada 4 (25%) considera, de hecho, que la Fórmula 1 goza hoy de un seguimiento mayor que hace cinco años, una percepción que asciende al 40% entre los aficionados a la F1.

La Fórmula 1 conquista a los jóvenes

Según los italianos, quienes impulsan principalmente este crecimiento son los más jóvenes. 1 italiano de cada 3 (33%) considera, de hecho, que son precisamente los jóvenes de entre 18 y 34 años quienes más se han acercado a la Fórmula 1 en los últimos años. Una percepción que la Generación Z comparte de forma aún más clara: entre los más jóvenes, el 53% indica que su propia generación es la que más se ha acercado a la Fórmula 1.

Entre quienes perciben un crecimiento de la popularidad de la Fórmula 1 con respecto a hace cinco años, las principales razones son Ferrari y la afición italiana (43%), el talento y el carisma de los pilotos (37%) y el hecho de que se haya convertido en un deporte cada vez más «de moda» (31%).

Y hoy la Fórmula 1 ya no se identifica exclusivamente como un deporte: para 1 italiano de cada 4 (25%) representa un universo multidimensional, que combina deporte, espectáculo, entretenimiento, innovación y tecnología.

El sueño de ver un Gran Premio en directo

La pasión por la Fórmula 1 no se limita a verla por televisión. El estudio demuestra, de hecho, un fuerte deseo de vivir la experiencia directamente en el circuito: casi 1 italiano de cada 3 (32%) querría asistir en directo a un Gran Premio, un porcentaje que asciende al 58% entre los aficionados a la Fórmula 1. Y para 1 italiano de cada 10 (10%) asistir a una carrera representa incluso una de las experiencias deportivas que más sueña con vivir.

Un deseo que KitKat ha decidido transformar en unaexperiencia concreta también con motivo del Gran Premio de Italia, dando a sus consumidores la posibilidad de ganar entradas para asistir a la carrera de Monza. Una forma de acercar aún más a los aficionados a la Fórmula 1 y permitirles vivir en directo la adrenalina y el ambiente del circuito.

Cuando comienza la carrera, toda la adrenalina se concentra en la pista: entre los interesados en la Fórmula 1, los adelantamientos son el aspecto más emocionante (23%), seguidos de la salida (19%), de los imprevistos y los giros inesperados (14%) y de la velocidad y la adrenalina (12%).

Monza es el templo italiano de la Fórmula 1

De cara al Gran Premio de Italia, el estudio confirma también el papel especial que Monza sigue desempeñando en el imaginario colectivo. Entre los interesados en la Fórmula 1, Monza es, de hecho, el segundo circuito más emblemático del mundo (26%), prácticamente igualado con Montecarlo (28%) y por delante de Imola (15%), lo que confirma el profundo vínculo que une a nuestro país con la historia del automovilismo.

Una iconicidad que KitKat celebrará también fuera del Autódromo: del 4 al 6 de septiembre, con motivo del Fuori GP organizado por el Ayuntamiento de Monza, la Piazza Trento e Trieste acogerá la KitKat Break Zone, un espacio gratuito abierto a ciudadanos y visitantes. En el centro del área habrá una réplica eléctrica del circuito de Monza de 7 x 5 m, en la que las personas podrán competir de verdad.

«La Fórmula 1 está viviendo un momento extraordinario, capaz de involucrar a públicos cada vez más amplios y diversos gracias a una combinación única de espectáculo, adrenalina y entretenimiento», comenta Federico Giorgio Marrano, business executive officer de la División de Confitería de Nestlé Italiana.»Como Official Chocolate Bar de la Fórmula 1, queremos llevar también al deporte más rápido del mundo un mensaje que forma parte de KitKat desde siempre: incluso cuando todo va a toda velocidad, tomarse un descanso es importante para reanudar la marcha con la energía adecuada. Una filosofía que se aplica tanto en la pista como en la vida cotidiana y que llevaremos a Monza mediante experiencias pensadas para involucrar a los aficionados y permitirles vivir el mundo de la Fórmula 1 más de cerca».

KitKat celebra la pasión por la Fórmula 1 dentro del circuito de Monza

Con motivo del Gran Premio de Italia de Monza, KitKat llevará su filosofía del descanso al interior del circuito con una Fan Zone dedicada a los visitantes. En el centro del espacio, un espectacular simulador con forma de monoplaza permitirá a los aficionados vivir en primera persona la emoción de la Fórmula 1; alrededor, podrán ponerse a prueba con juegos y actividades interactivas temáticas y degustar la edición limitada KitKat F1 Icon Cars.

La experiencia también estará animada por la KitKat Crew, con actividades pensadas para alternar adrenalina y descanso durante el fin de semana de la carrera: desde la Cooling Crew, que ofrecerá a los visitantes un momento de frescor, hasta el Break Test, dedicado a la velocidad de reacción, pasando por el First Lane Challenge, inspirado en las tendencias de las redes sociales y pensado para convertir a los aficionados en protagonistas de su propia llegada a la línea de meta.

Un vínculo, el del descanso y la Fórmula 1, que también está presente en los hábitos de los aficionados: según el estudio, 1 interesado en la F1 de cada 10 (10%) acompaña el visionado de un Gran Premio con un snack dulce. Entre los productos que acompañarán el fin de semana estarán precisamente los KitKat F1 Icon Cars, la edición limitada de chocolate inspirada en los monoplazas de Fórmula 1, desarrollada con el apoyo del equipo R&D de Nestlé y producida en la fábrica de San Sisto, en Umbría, para ser exportada a más de 30 países de todo el mundo.

La presencia de la marca en Monza se enmarca en la asociación global que convierte a KitKat en Official Chocolate Bar de la Fórmula 1, llevando el icónico «Have a Break, Have a KitKat» dentro y fuera del circuito.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.