Sapori renueva su identidad visual y la manera de contar la marca

Sapori ha presentado una nueva identidad visual que va más allá del restyling estético y marca la evolución del posicionamiento de la marca.

Con una tradición arraigada en 1832, la marca renueva su lenguaje, su identidad visual y su forma de comunicarse para hablar a un público más contemporáneo, reforzar su presencia internacional y poner en valor la Toscana como expresión de un estilo de vida hecho de curiosidad, cultura y búsqueda del gusto.

El proyecto

El proyecto nace de la voluntad de convertir Sapori en una marca capaz de acompañar a los consumidores durante todo el año, superando la asociación exclusiva con las celebraciones y transformando casi dos siglos de historia en un motor de innovación. Una evolución que parte de una base sólida: Sapori es hoy la marca de referencia de la pastelería toscana y es reconocida por los consumidores italianos, confirmando la fuerza de una marca profundamente arraigada en el imaginario colectivo.

De esta visión nace «Sapori da esplorare», una invitación a vivir cada producto como un viaje hacia nuevos mundos de sabor a través de la actitud toscana. El nuevo relato se inspira en la figura de Virgilio Sapori, boticario sienés que supo crear un equilibrio original entre ingredientes e influencias procedentes de lugares lejanos, dando vida a un patrimonio de sabor transmitido a lo largo del tiempo. Una figura que hoy se convierte en símbolo de la capacidad de la marca para explorar, seleccionar y reinterpretar Sapori manteniendo una identidad sólida.

La nueva identidad visual

La evolución estratégica también encuentra su expresión en la nueva identidad visual, creada junto con FutureBrand Milano a partir de la almendra, ingrediente icónico de las recetas de Sapori y nuevo elemento distintivo del sistema gráfico. Un rosa cálido y contemporáneo se convierte en la firma visual de la marca, mientras que el diseño adopta líneas más esenciales y referencias new vintage que ponen en valor el legado sin renunciar a la modernidad.

El logotipo también se actualiza manteniendo la histórica forma circular que preserva su reconocimiento y refuerza su presencia en el lineal. En el centro aparecen la fecha de fundación, 1832, y la firma de Virgilio Sapori, que hoy acompaña cada producto como garantía de calidad, desde la selección de los ingredientes hasta el cuidado de las recetas, bajo el signo de una tradición que continúa evolucionando con la mirada puesta en el futuro. También contribuyen a reforzar el reconocimiento de los productos las elecciones cromáticas de los envases, que reflejan el ingrediente protagonista de cada receta y garantizan su diferenciación en el lineal.

Los comentarios

Francesco Meschieri, cmo de Grupo Colussi, ha declarado: «Sapori refuerza su liderazgo partiendo de la identidad. La hemos llevado a todo el surtido, desde las referencias de cada día hasta los estuches de regalo, utilizando el color como lenguaje para rediseñar los códigos de la pastelería toscana. Así es como un líder guía la categoría: con un carácter que se reconoce incluso antes de leer su nombre».

Cecilia Crisanti, global brand manager de Sapori, ha añadido: «El rebranding de Sapori representa una importante evolución para la marca: un recorrido pensado para poner en valor su identidad y expresar sus valores de forma auténtica, reforzando el vínculo con sus raíces y contando un viaje de 'sabores por explorar' a través de una nueva imagen sólida y coherente. Ha sido una oportunidad para redescubrir aquello que hace única a esta marca y poner en valor el recorrido que la ha llevado a convertirse en un referente en las principales categorías de la pastelería toscana».

Sara Pallaro, creative director de FutureBrand Milano, que ha trabajado en el proyecto de rebranding para Grupo Colussi, ha concluido: «Relanzar esta marca ha significado redescubrir su alma más auténtica: el espíritu curioso y visionario de su fundador, capaz de fusionar el arte de la pastelería toscana con una extraordinaria vocación por la experimentación. A partir de este legado hemos creado un lenguaje de marca contemporáneo, que celebra sus raíces y renueva su capacidad de sorprender».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.