El Consorcio Vog anuncia el inicio de la nueva campaña manzanera con un "equipo" completo

El Consorcio Vog – Home of apples ha anunciado el inicio de la nueva campaña manzanera para sus más de 4.000 manzaneros, que se preparan para afrontar la temporada con una producción prevista en línea con la del año pasado y un surtido completo y articulado.

El contexto climático

Como también se puso de manifiesto con motivo de Prognosfruit, la temporada manzanera 2026/27 se inicia en un contexto climático que requiere especial atención por parte de todo el sector agrícola europeo. Las temperaturas elevadas han adelantado el inicio de la cosecha: en el caso de las primeras Gala, en particular, se comenzó aproximadamente una semana antes que la temporada pasada, aunque los frutos confirman una buena calidad. A pesar de los desafíos meteorológicos de los últimos meses, la experiencia de los manzaneros y las continuas inversiones tecnológicas permiten a Vog afrontar la nueva campaña con una sólida confianza.

La atención a la salud del fruto y a la evolución climática es, de hecho, un compromiso constante en los manzanares del Consorcio. Hoy, más del 75% de las superficies está protegido por redes antigranizo – porcentaje que se acerca al 100% en el caso de las manzanas Club–, que también resultan eficaces para contrarrestar la radiación solar y prevenir las quemaduras. A estas se suman sistemas de riego antiheladas y sistemas de goteo para un uso específico y responsable del recurso hídrico. Innovaciones que permiten proteger las cosechas, garantizar la continuidad de los suministros y optimizar el uso de los recursos naturales.

El comentario

“Miramos a la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, comenta Klaus Hölzl, responsable de ventas de Vog. “El contexto global requiere la máxima atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten satisfacer puntualmente las distintas necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con la distribución sigue siendo fundamental para crear valor compartido a lo largo de toda la cadena”

La estrategia de comunicación

Es precisamente el concepto de “equipo” el que también guía la estrategia de comunicación de Vog. El enfoque, tomado del lenguaje deportivo, permite presentar de forma clara y funcional un surtido en el que cada variedad, marca y formato desempeña un papel preciso y complementario. Una alineación que Vog modula junto con sus socios comerciales a lo largo de los 12 meses en función de los distintos públicos objetivo, los momentos de consumo y las necesidades específicas de los canales de distribución, con un objetivo: simplificar la elección en el lineal y aportar valor a toda la categoría.

Un enfoque que también se refleja en la vocación internacional de Vog, que contempla los distintos mercados con una visión comercial dinámica, consolidando su presencia en los contextos en los que ya está arraigada y aprovechando al mismo tiempo las oportunidades que ofrecen los nuevos mercados.

Enfoque Italia

En Italia, mercado de referencia para Vog que cubre aproximadamente el 25% de la producción manzanera nacional, la nueva temporada se inicia con señales positivas y un gran interés por parte de los consumidores, tanto por las propuestas más innovadoras como por las variedades más consolidadas. Un dato que confirma la creciente centralidad de la manzana en los hábitos de consumo y, al mismo tiempo, la variedad de las dinámicas que caracterizan la categoría: un contexto que encaja perfectamente con la decisión de Vog de situar la segmentación en el centro de su estrategia.

Un equipo completo

También durante los primeros meses de la nueva campaña, Vog se presenta con una alineación equilibrada, preparada para responder de forma específica a las necesidades del mercado y de los consumidores. Una portería inexpugnable, una defensa sólida, un centro del campo fuerte y un ataque incisivo. La segmentación de los consumidores, resultante del estudio encargado por Vog a YouGov, ayuda a traducir las necesidades y las ocasiones de consumo en un surtido con propuestas y roles diferenciados. Sobre esta base, la alineación de Vog cubre distintos puestos para responder de forma específica a las necesidades del mercado y de los consumidores.

En la portería está Lene, que garantiza estabilidad y seguridad al equipo y cubre el segmento más orientado al precio con una propuesta accesible y competitiva, respaldada también por actividades promocionales a lo largo del año. La defensa está encomendada a las variedades clásicas Marlene como Golden Delicious, Gala, Fuji y Granny Smith, que representan una base sólida y reconocible para el consumo diario. En el centro del campo, en el papel de centrocampistas defensivos, juegan las propuestas ecológicas, destinadas a consumidores especialmente atentos a la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. En la línea de tres cuartos se encuentran, en cambio, Pink Lady y Kanzi que crean valor gracias a una experiencia gustativa diferenciada, una calidad constante y una sólida identidad de marca construida con el tiempo. En ataque, por último, Vog alinea a Cosmic Crisp, Giga y RedPop, propuestas innovadoras capaces de despertar interés, conquistar nuevos consumidores y abrir nuevas ocasiones de consumo para la categoría.

“Nuestro surtido está diseñado para poner plenamente en valor el potencial de la categoría de la manzana, que, gracias a la variedad de propuestas, ocasiones de consumo y diferentes usos, puede expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing de Vog. “La segmentación nos permite interpretar con mayor precisión las necesidades de los consumidores y construir una alineación equilibrada. La metáfora futbolística hace que este enfoque resulte inmediato y nos ayuda a apoyar a nuestros socios en sus decisiones de surtido y de gestión de categorías”.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.