Zalando : les vêtements de sport associent motivation, développement personnel et identité

Selon l’étude commandée par Zalando auprès de l’institut indépendant YouGov, lesvêtements de sport sont devenus un élément essentiel de la motivation, du développement personnel et de l’identité.

L’analyse révèle que 67% des Italiens associent l’achat de vêtements de sport au début d’un nouveau parcours ou à l’atteinte d’un objectif personnel. L’été représente une saison de liberté, de mouvement et d’activités en plein air : de la course au surf, de la natation aux randonnées en montagne, en passant par le yoga et le Pilates en extérieur, cette période de l’année invite à sortir de sa routine sportive et à essayer de nouvelles disciplines. À l’approche du mois de septembre et du retour au quotidien, le défi consiste à transformer ces expériences en habitudes durables ; c’est précisément durant cette phase de nouveaux départs que les vêtements de sport jouent un rôle de plus en plus central dans la vie de tous les jours et dans le bien-être des personnes.

L’impact des vêtements de sport sur l’état d’esprit et l’estime de soi

L’étude souligne que les bienfaits des vêtements de sport vont bien au-delà de la performance physique, influençant considérablement l’état d’esprit et l’ estime de soi. En outre, 6 Italiens sur 10 (62%) affirment en effet que porter les bons vêtements de sport augmente la confiance en soi et aide à exprimer son style personnel ; un pourcentage qui atteint 71% chez les Millennials et 78% chez les personnes qui pratiquent une activité physique plusieurs fois par semaine.

En nous intéressant à la performance et à la motivation, deux éléments essentiels à la réussite sportive, on constate que les vêtements de sport jouent également un rôle important à cet égard : 56% des personnes interrogées reconnaissent leur impact positif, tandis que 38% mettent surtout en avant leurs bienfaits psychologiques et 18% estiment qu’ils améliorent à la fois la motivation et la performance physique. En outre, 47% déclarent que le fait de porter des vêtements techniques influence positivement leur préparation mentale et leur productivité face aux défis du quotidien, une proportion qui atteint 67% chez les plus jeunes.

Lorsqu’il s’agit de choisir une tenue de sport, le confort est le principal critère de choix pour près de la moitié des Italiens (46%), un pourcentage qui atteint 51% chez les personnes qui pratiquent un sport plusieurs fois par semaine ; suivent la capacité des vêtements à donner confiance en soi et à motiver, citée par 21% de l’échantillon et par 28% de la génération Z. C’est précisément chez les plus jeunes que l’on observe une plus grande attention accordée à la valeur identitaire du sportswear: 12% des membres de la génération Z considèrent en effet les vêtements de sport comme un moyen de communiquer leur personnalité, leurs valeurs et leur image de soi.

Les vêtements de sport redéfinissent les frontières de la mode traditionnelle

Un autre enseignement intéressant de l’étude concerne la manière dont les vêtements de sport s’imposent également en dehors des contextes strictement liés à l’entraînement, devenant de plus en plus partie intégrante du style quotidien. Selon les résultats de l’étude, 43% des personnes interrogées estiment que porter des vêtements de sport au quotidien peut remettre en question les codes traditionnels de l’habillement, une perception encore plus marquée chez la génération Z (57%) qui considère la mode comme un espace d’expression libre et personnelle.

« Pour les consommateurs, et en particulier pour la génération Z, les vêtements de sport sont devenus un élément supplémentaire de leur style personnel », explique Eloisa Siclari, directrice générale de Zalando pour l’Europe du Sud. « La génération Z recherche de plus en plus d’occasions de créer du lien dans la vie réelle, en s’éloignant de l’isolement numérique : les clubs de running en sont un parfait exemple. Pour les générations les plus jeunes, le sport va au-delà de la compétition et de l’activité physique : il devient un outil pour construire son identité, exprimer ses valeurs et se sentir appartenir à une communauté. Les jeunes consommateurs attendent en effet des marques de sport qu’elles ne soient pas seulement fonctionnelles, mais qu’elles leur permettent également de se reconnaître dans leurs valeurs et leur mode de vie ».

Au-delà du prix

Bien que le prix reste le principal facteur de choix pour près de 2 Italiens sur 3, les consommateurs accordent également de plus en plus d’importance au style (32%), à la réputation de la marque (22%) et aux performances techniques des produits (20%) ; chez les personnes qui pratiquent régulièrement un sport, le style atteint 38%, tandis que les performances techniques atteignent 27%.

« Pour les clients de Zalando, le sport fait désormais partie intégrante de leur quotidien. Cela est également confirmé par nos données internes : plus de85% de nos clients européens déclarent pratiquer une activité physique chaque semaine et, en Italie notamment, la catégorie sport figure parmi les plus performantes. Cette croissance est portée par une attention accrue accordée au bien-être et par de nouveaux modes de vie. On observe également une demande croissante pour des produits sportifs techniques et de haute qualité : si en 2021, la part des chaussures de course affichant un prix supérieur à €100 représentait environ 35% des ventes sur Zalando, elle dépasse aujourd’hui 70% — un signal clair que les clients recherchent l’innovation et la qualité. Pour répondre à ce besoin, nous développons les « Worlds of Sport », des espaces dédiés où les clients peuvent trouver de l’inspiration et des conseils personnalisés en fonction de leurs besoins », ajoute Eloisa Siclari.

IA et essayage virtuel : l’avenir du shopping de vêtements de sport

L’inspiration pour l’achat de vêtements de sport est de plus en plus numérique: les plateformes de commerce en ligne arrivent en tête (19%), suivies par les amis et les connaissances fréquentés à la salle de sport (18%) ainsi que par les réseaux sociaux et les créateurs de contenu fitness (16%).

Les outils numériques, comme l’IA et l’ essayage virtuel, gagnent également en importance : 35% des personnes interrogées se déclarent intéressées par leur utilisation pour choisir les vêtements de sport les mieux adaptés à leur morphologie et à leurs besoins, tandis que 12% estiment qu’ils peuvent améliorer considérablement l’expérience d’achat en ligne ; l’ouverture est plus grande chez les jeunes générations, atteignant 49% chez la génération Z et 43% chez les Millennials.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.