Zalando: la ropa deportiva une motivación, crecimiento personal e identidad

Según la investigación encargada por Zalando al instituto independiente YouGov, laropa deportiva se ha convertido en un elemento fundamental de la motivación, el crecimiento personal y la identidad.

Del análisis se desprende que el 67% de los italianos asocia lacompra de ropa deportiva con el inicio de un nuevo camino o con la consecución de un objetivo personal. El verano representa una estación de libertad, movimiento y actividades al aire libre: desde correr hasta practicar surf, desde nadar hasta hacer excursiones por la montaña, pasando por el yoga y el pilates al aire libre, esta época del año invita a salir de la rutina deportiva y a probar nuevas disciplinas. Con la llegada de septiembre y el regreso a la vida cotidiana, el reto consiste en convertir estas experiencias en hábitos duraderos; es precisamente en esta fase de nuevos comienzos cuando la ropa deportiva adquiere un papel cada vez más central en la vida diaria y en el bienestar de las personas.

El impacto de la ropa deportiva en la mentalidad y la autoestima

El estudio muestra que los beneficios de la ropa deportiva van mucho más allá del rendimiento físico e influyen de forma significativa en la mentalidad y la autoestima. Más de 6 italianos de cada 10 (62%) afirman, de hecho, que llevar la ropa deportiva adecuada aumenta la confianza en uno mismo y ayuda a expresar el estilo personal; un porcentaje que asciende al 71% entre los millennials y al 78% entre quienes practican actividad física varias veces a la semana.

Si centramos la atención en el rendimiento y la motivación, dos elementos fundamentales para alcanzar el éxito en el deporte, se observa que la ropa deportiva también desempeña un papel importante en este sentido: el 56% de los encuestados reconoce un impacto positivo, y el 38% destaca sobre todo sus beneficios psicológicos y el 18% considera que mejora tanto la motivación como el rendimiento físico. Además, el 47% declara que llevar prendas técnicas influye positivamente en su preparación mental y en su productividad a la hora de afrontar los retos cotidianos, una proporción que alcanza el 67% entre los más jóvenes.

A la hora de elegir un conjunto deportivo, la comodidad representa el principal criterio de elección para casi la mitad de los italianos (46%), un porcentaje que asciende al 51% entre quienes practican deporte varias veces a la semana; le siguen la capacidad de las prendas para hacer que uno se sienta seguro de sí mismo y motivado, señalada por el 21% de la muestra y por el 28% de la Generación Z. Es precisamente entre los más jóvenes donde se observa una mayor atención al valor identitario de la ropa deportiva: el 12% de los miembros de la Generación Z considera, de hecho, que la ropa deportiva es una herramienta para comunicar la personalidad, los valores y la propia imagen.

La ropa deportiva redefine los límites de la moda tradicional

Otro dato interesante que se desprende de la investigación tiene que ver con la forma en que la ropa deportiva se está consolidando también fuera de los contextos estrictamente vinculados al entrenamiento, convirtiéndose cada vez más en parte integrante del estilo cotidiano. Según los resultados de la investigación, el 43% de los encuestados considera que llevar prendas deportivas en la vida diaria puede cuestionar los códigos tradicionales de la vestimenta, una percepción aún más marcada entre la Generación Z (57%) que interpreta la moda como un espacio de expresión libre y personal.

«Para los consumidores, y en particular para la Generación Z, la ropa deportiva se ha convertido en un elemento más de su estilo personal», explica Eloisa Siclari, directora general para el sur de Europa de Zalando. «La Generación Z busca cada vez más oportunidades de conexión en la vida real, alejándose del aislamiento digital: los clubes de running son un ejemplo perfecto. Para las generaciones más jóvenes, el deporte va más allá de la competición y la actividad física: se convierte en una herramienta para construir su propia identidad, expresar sus valores y sentirse parte de una comunidad. De hecho, los consumidores jóvenes esperan que las marcas deportivas no sean solo funcionales, sino que también les permitan identificarse con sus valores y su estilo de vida».

Más allá del precio

Aunque el precio sigue siendo el principal factor de elección para casi 2 italianos de cada 3, los consumidores atribuyen cada vez más importancia también al estilo (32%), a la reputación de la marca (22%) y a las prestaciones técnicas de los productos (20%); entre quienes practican deporte con frecuencia, el estilo asciende al 38%, mientras que las prestaciones técnicas alcanzan el 27%.

«Para los clientes de Zalando, el deporte ya se ha convertido en parte integrante de su vida cotidiana. Así lo confirman también nuestros datos internos: más del85% de nuestros clientes europeos declara practicar actividad física semanalmente y, en Italia en particular, la categoría de deporte se encuentra entre las de mejor rendimiento. Este crecimiento está impulsado por una mayor atención al bienestar y por nuevos estilos de vida. También se observa una demanda creciente de productos deportivos técnicos y de alta calidad: si en el 2021, la proporción de zapatillas de running con un precio superior a los €100 representaba aproximadamente el 35% de las ventas en Zalando, hoy supera el 70% : una señal clara de que los clientes buscan innovación y calidad. Para responder a esta necesidad, estamos desarrollando los «Worlds of Sport», espacios específicos donde los clientes pueden encontrar inspiración y consejos personalizados en función de sus necesidades», añade Eloisa Siclari.

IA y prueba virtual: el futuro de las compras de ropa deportiva

La inspiración para comprar ropa deportiva es cada vez más digital: a la cabeza se sitúan las plataformas de comercio electrónico (19%), seguidas de los amigos y conocidos con los que se coincide en el gimnasio (18%) y de las redes sociales y los creadores de contenido sobre fitness (16%).

Las herramientas digitales, como laIA y la prueba virtual, también están adquiriendo cada vez más relevancia: el 35% de los encuestados se muestra interesado en utilizarlas para elegir la ropa deportiva más adecuada para su tipo de cuerpo y sus necesidades, mientras que el 12% considera que pueden mejorar significativamente la experiencia de compra online; existe una mayor apertura entre las generaciones más jóvenes, alcanzando el 49% de la Generación Z y el 43% de los millennials.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.