Viscom : la communication visuelle en Italie génère un chiffre d'affaires de près de 23 milliards d'euros

D'après les données d'une étude réalisée par The European House – Ambrosetti (Teha Group) pour Viscom 2026 (28 et 29 octobre, Milan), il ressort que l'écosystème de la communication visuelle en Italie génère un chiffre d'affaires de près de 23 milliards d'euros.

L'étude, intitulée "L'écosystème de la communication visuelle : scénarios, transformations et priorités de développement", sera présentée en ouverture du programme de conférences de Viscom et constitue un véritable unicum dans le paysage national. Pour la première fois, en effet, le marché de la communication visuelle est analysé non pas comme un ensemble de secteurs distincts, mais comme une filière étendue et interconnectée : un écosystème qui part des technologies en amont, se développe à travers les activités « core » de l'impression et de la transformation, pour servir une vaste gamme de domaines d'application finaux, du commerce de détail & Gdo, aux événements, jusqu'à l'immobilier et à l'automobile.

Un périmètre défini pour un secteur stratégique

Jusqu'à présent, quantifier le poids du secteur constituait un défi complexe en raison de la transversalité des entreprises qui le composent. Au-delà des classifications statistiques traditionnelles, Teha Group a appliqué une nouvelle grille d'analyse : grâce à une analyse détaillée des objets sociaux des entreprises, il a pu identifier avec une extrême précision la part des entreprises effectivement rattachables à la communication visuelle, dépassant les limites des codes Ateco génériques. Un travail qui a permis de définir les véritables contours de l'écosystème : les données dessinent les proportions d'un secteur capable de générer près de 23 milliards d'euros de chiffre d'affaires, 7 milliards d'euros de valeur ajoutée et de soutenir environ 85.000 emplois à l'échelle nationale.

De la fourniture à l'expérience de marque : un aperçu de l'étude

Les volumes économiques ne représentent toutefois que le point de départ. La recherche de Teha Group étudie en profondeur le sentiment des entreprises, révélant un secteur en transformation : de la simple fourniture de produits physiques à la création de véritables « plateformes d'expérience » pour les marques.

Certaines premières tendances de l'enquête révèlent en effet que pour le 61% des entreprises, la priorité stratégique absolue pour les trois prochaines années sera le développement de « nouveaux services et applications », accompagné de la création de « solutions sur mesure » (jugée importante par 48% de l'échantillon, composé de 156 entreprises de la filière). Face à des clients qui demandent toujours davantage de personnalisation et des projets « clés en main », la communication visuelle ne perd pas de son importance, mais assume au contraire un rôle de plus en plus central et stratégique dans les dynamiques du marketing, de la vente et de la différenciation de la marque.

Ces macro-tendances et d'autres, conjuguées aux défis liés à la fragmentation des entreprises, à l'innovation technologique et à la durabilité, seront au cœur du débat qui inaugurera Viscom 2026.

Le commentaire

« En commandant cette étude à Teha Group, Viscom fait un pas historique en avant. Pouvoir compter sur l'autorité d'un partenaire stratégique consolide davantage le positionnement de Viscom en Italie », commente Cecilia Montalbetti, exhibition manager de Viscom. « Notre objectif est de fournir une photographie réelle et unifiée d'un secteur qui n'avait jamais été analysé avec ce niveau de profondeur. Une étude inédite pour notre secteur : les données et les scénarios que nous présenterons le 28 octobre seront un outil de travail indispensable pour orienter les choix industriels des prochaines années ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.