Viscom: la comunicación visual en Italia genera casi 23 mil millones de euros de facturación

De los datos de un estudio realizado por The European House – Ambrosetti (Teha Group) para Viscom 2026 (28 y 29 de octubre, Milán), se desprende que el ecosistema de la comunicación visual en Italia genera una facturación de casi 23 mil millones de euros.

El estudio, titulado "El ecosistema de la comunicación visual: escenarios, transformaciones y prioridades de desarrollo", se presentará al inicio del programa de conferencias de Viscom y representa un verdadero caso único en el panorama nacional. De hecho, por primera vez, el mercado de la comunicación visual se analiza no como un conjunto de sectores independientes, sino como una cadena de valor amplia e interconectada: un ecosistema que parte de las tecnologías upstream, se desarrolla a través de los procesos «core» de impresión y transformación, y llega a atender una amplia gama de ámbitos de aplicación finales, desde el retail & Gdo, los eventos, hasta el real estate y la automoción.

Un perímetro definido para un sector estratégico

Hasta ahora, cuantificar el peso del sector había sido un desafío complejo debido a la transversalidad de las empresas que lo componen. Más allá de las clasificaciones estadísticas tradicionales, Teha Group ha aplicado una nueva lente de aumento: mediante un análisis detallado de los objetos sociales de las empresas, ha podido identificar con extrema precisión la cuota de empresas efectivamente vinculadas a la comunicación visual, superando las limitaciones de los códigos Ateco genéricos. Un trabajo que ha permitido delimitar las fronteras reales del ecosistema: los datos describen las proporciones de un sector capaz de generar casi 23 mil millones de euros de facturación, 7 mil millones de valor añadido y de sostener aproximadamente 85.000 puestos de trabajo a nivel nacional.

Del suministro a la experiencia de marca: un adelanto del estudio

Sin embargo, los volúmenes económicos representan solo el punto de partida. La investigación de Teha Group analiza en profundidad el sentimiento de las empresas, revelando un sector en transformación: del simple suministro de productos físicos a la creación de verdaderas "plataformas de experiencia" para las marcas.

Algunos avances de la encuesta revelan, de hecho, que para el 61% de las empresas, la máxima prioridad estratégica para los próximos tres años será el desarrollo de "nuevos servicios y aplicaciones", junto con la creación de "soluciones a medida" (relevante para el 48% de la muestra, compuesta por 156 empresas de la cadena de valor). Ante unos clientes que demandan cada vez más personalización y proyectos «llave en mano», la comunicación visual no pierde relevancia, sino que asume un papel cada vez más central y estratégico en las dinámicas de marketing, ventas y diferenciación de la marca.

Estas y otras macrotendencias, junto con los desafíos relacionados con la fragmentación empresarial, la innovación tecnológica y la sostenibilidad, serán el núcleo del debate que inaugurará Viscom 2026.

El comentario

«Al encargar esta investigación a Teha Group, Viscom da un paso histórico hacia adelante. Poder contar con la autoridad de un socio estratégico consolida aún más el posicionamiento de Viscom en Italia», comenta Cecilia Montalbetti, exhibition manager de Viscom. «Nuestro objetivo es ofrecer una imagen real y unificada de un sector que nunca se había analizado con este nivel de profundidad. Un estudio inédito para nuestro sector: los datos y escenarios que presentaremos el 28 de octubre serán una herramienta de trabajo indispensable para orientar las decisiones industriales de los próximos años».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.