Spar International accélère dans le retail media avec la plateforme de Footprints AI sur l’ensemble de son réseau

Spar International a conclu un partenariat stratégique avec Footprints AI afin d’utiliser sa plateforme sur l’ensemble de son réseau de points de vente pour planifier, acheter, optimiser et mesurer le retail media, avec un ciblage prédictif et une mesure en magasin.

La plateforme sera disponible pour tous les licenciés du réseau Spar, qui compte 13.500 points de vente dans 50 marchés, et permettra aux organisations nationales Spar d’y accéder pour planifier, acheter, optimiser et mesurer des campagnes de retail media, avec la même simplicité, précision et traçabilité des ventes que dans la publicité numérique.

Comment ça fonctionne

Le partenariat propose des solutions via un niveau unique de plateforme, et non un réseau supplémentaire : en plus de fournir aux retailers indépendants une solution prête à l’emploi, il respecte l’ensemble de la réglementation en matière de vie privée et de données, en garantissant que la vie privée des acheteurs ne soit en aucun cas compromise. La plateforme offre aux retailers de nouvelles sources de revenus, en mettant en relation les fournisseurs et les consommateurs grâce à la publicité au niveau du point de vente. Elle permet également de réaliser des campagnes locales, régionales, nationales ou internationales, avec des mesures standardisées de la portée pour chaque campagne au bénéfice des retailers.

Le logiciel de Footprints AI s’intègre à l’infrastructure retail physique et numérique déjà existante des organisations nationales Spar (points de vente, écrans, radios en magasin, e-commerce, application mobile et données Pos) et la relie au sein d’une marketplace unique destinée aux annonceurs, tout en garantissant que chaque organisation Spar conserve le plein contrôle de ses données, de ses actifs et de son modèle commercial.

Les particularités

Deux fonctionnalités distinguent cette marketplace des réseaux de retail media réalisés jusqu’à présent :

• Ciblage prédictif des audiences. Footprints AI prédit ce que chaque acheteur est le plus susceptible d’acheter au cours des 1, 7 et 30 prochains jours et utilise ces données pour constituer des audiences et optimiser les campagnes sur les écrans en magasin, les radios en magasin, l’e-commerce, les applications mobiles et les canaux off-site, en fonction du modèle de données et de consentement de chaque retailer.
• Mesure en magasin et analyse comportementale. Footprints AI combine des signaux en temps réel sur les acheteurs en magasin, des données de diffusion des écrans et des radios, les transactions Pos, l’activité pendant les achats, le comportement dans l’application et les audiences d’acheteurs exposés, afin de relier l’exposition média à la demande prévue et aux résultats de vente mesurés. Sur la base du benchmark de Footprints AI portant sur plus de 7.000 campagnes de retail media, la plateforme a démontré une précision supérieure à 98% dans la prévision de la demande et l’attribution entre médias et ventes, offrant aux annonceurs et aux agences un moyen plus clair de mesurer les acheteurs exposés, le comportement après exposition, l’augmentation des ventes et l’impact au niveau du Sku et du point de vente dans les environnements de retail media connectés.

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« Le retail media a atteint un stade où les marques et les agences n’ont plus besoin d’un réseau isolé. Elles ont besoin d’une marketplace capable de faire évoluer les résultats. La première phase du retail media concernait les retailers individuels qui monétisaient leurs propres actifs. La phase suivante est celle d’une infrastructure de marketplace mondiale : les annonceurs disposent d’un moyen plus cohérent de planifier, acheter, optimiser et mesurer le retail media sur plusieurs marchés, tandis que les retailers locaux conservent le contrôle de leurs données, de leurs actifs et de leur modèle commercial. C’est ce changement que nous construisons avec Spar », commente Dan Marc, ceo de Footprints AI.

« Le retail media est une plateforme de croissance importante dans le commerce de détail moderne. Chez Spar, notre ambition est d’unir la force de notre réseau mondial au potentiel de l’entrepreneuriat retail local, en créant une plateforme évolutive qui génère de la valeur pour les clients, les retailers et les marques partenaires. En combinant notre large présence physique, nos relations avec les acheteurs et notre expertise en matière de données avec une technologie de retail media avancée, nous transformons le réseau Spar en un écosystème commercial connecté qui permet aux marques d’interagir plus efficacement avec les consommateurs sur plusieurs marchés, tout en créant de nouvelles opportunités de revenus pour les organisations nationales Spar », affirme Tobias Wasmuht, ceo de Spar International.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.