Spar International acelera en el retail media con la plataforma de Footprints AI en toda la red

Spar International ha firmado una alianza estratégica con Footprints AI para utilizar su plataforma en toda la red de puntos de venta para planificar, comprar, optimizar y medir el retail media, con targeting predictivo y medición en tienda.

La plataforma estará disponible para todos los licenciatarios de la red Spar, que cuenta con 13.500 puntos de venta en 50 mercados, y permitirá a las organizaciones nacionales de Spar acceder a ella para planificar, comprar, optimizar y medir campañas de retail media, con la misma sencillez, precisión y trazabilidad de las ventas que la publicidad digital.

Cómo funciona

La alianza ofrece soluciones a través de una única capa de plataforma, no una red adicional: además de proporcionar a los retailers independientes una solución lista para usar, cumple toda la normativa en materia de privacidad y datos, garantizando que la privacidad de los compradores no se vea comprometida de ninguna manera. La plataforma ofrece a los retailers nuevas fuentes de ingresos, conectando a los proveedores con los consumidores mediante la publicidad a nivel de punto de venta. También permite realizar campañas locales, regionales, nacionales o internacionales, con mediciones estandarizadas del alcance para cada campaña en beneficio de los retailers.

El software de Footprints AI se integra sobre la infraestructura física y digital de retail ya existente de las organizaciones nacionales de Spar (puntos de venta, pantallas, radio en tienda, comercio electrónico, aplicaciones móviles y datos Pos) y la conecta en un único marketplace dirigido a los anunciantes, garantizando al mismo tiempo que cada organización Spar mantenga el pleno control de sus datos, activos y modelo comercial.

Las particularidades

Dos funcionalidades distinguen este marketplace de las redes de retail media creadas hasta ahora:

• Targeting predictivo de las audiencias. Footprints AI predice qué es más probable que compre cada comprador en los siguientes 1, 7 y 30 días, y utiliza estos datos para crear audiencias y optimizar las campañas en pantallas en tienda, radio en tienda, comercio electrónico, aplicaciones móviles y canales off-site, según el modelo de datos y consentimiento de cada retailer.
• Medición en tienda y análisis del comportamiento. Footprints AI combina señales en tiempo real sobre los compradores en tienda, datos de emisión de pantallas y radio, transacciones Pos, actividad durante la compra, comportamiento en la aplicación y audiencias de compradores expuestos, para conectar la exposición a los medios con la demanda prevista y los resultados de ventas medidos. Según el benchmark de Footprints AI sobre más de 7.000 campañas de retail media, la plataforma ha demostrado una precisión superior al 98% en la predicción de la demanda y la atribución entre medios y ventas, ofreciendo a anunciantes y agencias una forma más clara de medir los compradores expuestos, el comportamiento posterior a la exposición, el incremento de las ventas y el impacto a nivel de Sku y punto de venta en los entornos de retail media conectados.

l comentarios

“El retail media ha llegado a un punto en el que las marcas y las agencias ya no necesitan una red aislada. Necesitan un marketplace capaz de escalar los resultados. La primera fase del retail media consistía en que los retailers individuales monetizaran sus propios activos. La siguiente fase es una infraestructura de marketplace global: los anunciantes obtienen una forma más coherente de planificar, comprar, optimizar y medir el retail media en varios mercados, mientras que los retailers locales mantienen el control de sus datos, activos y modelo comercial. Este es el cambio que estamos construyendo con Spar”, comenta Dan Marc, ceo de Footprints AI.

“El retail media es una importante plataforma de crecimiento en el retail moderno. En Spar, nuestra ambición es unir la fuerza de nuestra red global con el potencial del emprendimiento retail local, creando una plataforma escalable que genere valor para clientes, retailers y marcas asociadas. Al combinar nuestra amplia presencia física, las relaciones con los compradores y la experiencia en datos con una tecnología avanzada de retail media, estamos transformando la red Spar en un ecosistema comercial conectado que permite a las marcas involucrar a los consumidores de forma más eficaz en varios mercados, generando al mismo tiempo nuevas oportunidades de ingresos para las organizaciones nacionales de Spar”, afirma Tobias Wasmuht, ceo de Spar International.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.