Rinaldo Franco fête 70 ans d’activité consacrés à l’évolution du pet care

Rinaldo Franco célèbre son 70e anniversaire, une étape historique pour l’un des pionniers absolus du pet care en Italie.

Les racines de l'entreprise milanaise plongent dans le lointain 31 octobre 1956, lorsque le fondateur Rinaldo Franco lança l'activité avec son épouse Lina. Celle qui fit ses premiers pas dans des bureaux près du Duomo, puis grandit et se développa au fil des décennies grâce à la deuxième génération, avec les fils Claudio et Dan, voit aujourd'hui à sa tête opérationnelle le président Dan Franco, épaulé par la troisième génération : Linda, Davide et Monica. Une gouvernance soudée qui associe une expérience consolidée à l'élan novateur des nouvelles générations, en préservant la rapidité décisionnelle et les valeurs de la gestion familiale, soutenues par une solide structure commerciale et logistique présente dans toute l'Italie et à l'étranger.

Un partenaire à 360° pour le commerce de détail contemporain

L'architecture de distribution de Rinaldo Franco se distingue par un maillage multicanal équilibré : de la proximité historique avec les magasins spécialisés indépendants et les chaînes, jusqu'à la collaboration consolidée avec le mass market l et à la présence sur les canaux en ligne.

Pour ses clients, l'entreprise agit comme un partenaire opérationnel intégré en proposant :

• Agencement et merchandising sur mesure : conception de solutions d'exposition étudiées pour favoriser la rotation en rayon.
• Fiabilité logistique : gestion rigoureuse des stocks et livraisons ponctuelles pour éviter les ruptures de stock.
• Expertise en marque de distributeur : développement de gammes dédiées sous marque de distributeur pour les principales enseignes du marché.

Avec une offre qui dépasse les 6.000 références au catalogue, la stratégie commerciale de l'entreprise s'articule autour d'une segmentation précise des marques : la marque historique Record, référence pour le circuit spécialisé et les animaleries indépendantes, avec une couverture complète de l'hygiène, des cosmétiques, des accessoires, des articles de promenade, de la literie et des snacks, ainsi que Best Friend, marque dédiée à la grande distribution et conçue pour répondre aux dynamiques d'achat du consommateur dans les rayons du mass market. À celles-ci s'ajoutent les marques verticales telles que Cat&Rina pour l'univers des litières pour chats et Acquafriend pour le monde de l'aquariophilie.

Le commentaire

« Soixante-dix ans d'histoire représentent une étape importante, mais surtout une incitation constante à regarder vers l'avenir », déclare Dan Franco, président de Rinaldo Franco. « Au cours de cette évolution, le secteur des soins pour animaux de compagnie s'est radicalement transformé, passant d'un secteur spécialisé à un segment central dans les dynamiques affectives des familles. Notre force a été d'accompagner ce changement avec une vision à long terme : en adaptant constamment la logistique, les modèles de vente et la gamme, tout en conservant une attention constante portée au client et l'âme de l'entreprise familiale qui nous guident depuis 1956. Célébrer 70 ans signifie honorer nos racines en proposant des solutions concrètes pour les défis de demain ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.