Schär lance « Avec le meilleur de nous », la nouvelle campagne TV et sociale dédiée à la qualité

Schär revient à l’antenne sur les principales chaînes de télévision nationales ainsi que sur les canaux numériques et sociaux avec la campagne « Avec le meilleur de nous », dédiée à la qualité et aux valeurs distinctives de la marque.

Le plan s’adresse aux femmes âgées de 30 à 60 ans, principales responsables de l’achat de produits sans gluten en magasin, et vise à atteindre la cible à une fréquence élevée, en renforçant la visibilité et la reconnaissance du message. Le plan média est géré par Initiative, tandis que la création est signée par l’agence McCann.

Le spot TV

Dans le spot TV et les déclinaisons pour les autres médias, Schär raconte le parcours qui mène à la qualité à travers un voyage évocateur « dans les coulisses », des matières premières au soin artisanal apporté aux processus de fabrication, jusqu’au produit fini. Des paysages naturels, des gestes précis et des détails des ingrédients sélectionnés pour les recettes se succèdent dans une atmosphère chaleureuse et cinématographique, sublimée par un goût rétro raffiné.

Le récit place au centre la contribution des personnes qui, tout au long du parcours, transforment l’engagement en faveur de la qualité en un résultat concret, dans tous les domaines : de la chaîne d’approvisionnement à la recherche et au développement, du contrôle qualité à la nutrition, jusqu’au processus. C’est précisément l’une de ces personnes qui devient l’héroïne de cette nouvelle phase de la campagne : Ana, véritable pâtissière Schär, qui, par la précision de ses gestes et le soin consacré à chaque préparation, exprime la volonté quotidienne de l’entreprise de toujours donner le meilleur.

Les produits mis en avant

Un engagement qui se traduit par un assortiment de produits de qualité, riches en goût, avec une texture agréable, un parfum enveloppant et un aspect appétissant, conçus pour répondre à des besoins nutritionnels spécifiques tout en étant capables de transformer chaque occasion de consommation en un moment de plaisir et de gratification.

La campagne met en avant certaines des spécialités les plus représentatives de l’assortiment, choisies pour raconter les différentes nuances de la qualité pâtissière Schär : de la gourmandise à l’intensité, de l’authenticité rustique à la simplicité. Elles sont interprétées par : Muffin Choco, Marble Cake, Choco Chips Cookies, Biscotto all’Avena Integrale et Hoops.

Le canal physique

La campagne sera soutenue par des activités spécifiques en point de vente avec des supports de communication en rayon ainsi que par des présentoirs et totems dédiés. Ces initiatives seront complétées par des activations de retail media auprès de clients sélectionnés, avec des contenus diffusés sur des systèmes de digital signage. La présence coordonnée dans les différents espaces des points de vente assurera la continuité de la communication TV et numérique, en augmentant la visibilité des spécialités sucrées Schär tout au long du parcours d’achat.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.