Schär lanza «Con lo mejor de nosotros», la nueva campaña televisiva y social dedicada a la calidad

Schär vuelve a estar presente en las principales cadenas de televisión nacionales y en los canales digitales y sociales con la campaña «Con lo mejor de nosotros», dedicada a la calidad y a los valores distintivos de la marca.

El plan se dirige a mujeres de entre 30 y 60 años, principales responsables de la compra de productos sin gluten en el punto de venta, y pretende alcanzar al público objetivo con una elevada frecuencia, reforzando la visibilidad y el reconocimiento del mensaje. La planificación de medios corre a cargo de Initiative, mientras que la creatividad ha sido desarrollada por la agencia McCann.

El spot de televisión

En el spot de televisión y en las adaptaciones para los demás medios, Schär cuenta el recorrido que conduce a la calidad a través de un sugerente viaje «entre bastidores», desde las materias primas hasta el cuidado artesanal de los procesos, pasando por el producto final. Paisajes naturales, gestos precisos y detalles de los ingredientes seleccionados para las recetas se suceden en una atmósfera cálida y cinematográfica, realzada por un refinado toque retro.

El relato sitúa en el centro la contribución de las personas que, a lo largo de todo el recorrido, transforman el compromiso con la calidad en un resultado concreto, en todos los ámbitos: desde la cadena de suministro hasta la investigación y el desarrollo, desde el control de calidad hasta la nutrición y el proceso. Es precisamente una de estas personas quien se convierte en protagonista de esta nueva fase de la campaña: Ana, pastelera real de Schär, que, a través de la precisión de sus gestos y del cuidado dedicado a cada preparación, expresa la voluntad diaria de la empresa de dar siempre lo mejor.

Los productos protagonistas

Un compromiso que se traduce en un surtido de productos de calidad, llenos de sabor, con una textura agradable, un aroma envolvente y un aspecto apetecible, pensados para responder a necesidades nutricionales específicas y capaces, al mismo tiempo, de transformar cada ocasión de consumo en un momento de placer y gratificación.

La campaña sitúa en primer plano algunas de las especialidades más representativas del surtido, elegidas para contar los diferentes matices de la calidad pastelera de Schär: desde la indulgencia hasta la intensidad, desde la autenticidad rústica hasta la sencillez. Las representan: Muffin Choco, Marble Cake, Choco Chips Cookies, Biscotto all’Avena Integrale y Hoops.

El canal físico

La campaña contará con el apoyo de actividades específicas en el punto de venta con materiales de comunicación en los lineales y mediante displays y tótems específicos. Estas iniciativas se complementarán con activaciones de retail media en clientes seleccionados, con contenidos difundidos en sistemas de digital signage. La presencia coordinada en los diferentes espacios de los puntos de venta dará continuidad a la comunicación televisiva y digital, aumentando la visibilidad de las especialidades dulces de Schär a lo largo del recorrido de compra.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.