La Coopérative Latte Arborea lance la nouvelle campagne qui raconte l’unicité de la Sardaigne

La Cooperativa Latte Arborea a lancé la nouvelle campagne de communication « Arborea. Unique. Comme la Sardaigne », sous la direction créative de l’agence McCann.

La Sardaigne à l’honneur

La Sardaigne n’est pas seulement un décor, elle devient la protagoniste du récit à travers les paysages, la nature, les couleurs et la lumière qui s’unissent dans un blanc incomparable. Le projet vise ainsi à transmettre l’idée d’un lait qui naît d’un territoire unique, dont découle la singularité de la marque en matière de qualité et de goût.

La production de la campagne a été assurée par la société de production Think Cattleya et, en cohérence avec le concept, a impliqué le réalisateur d’origine sarde Andrea Pecora ainsi que l’acteur originaire de Cagliari Leonardo Capuano comme voix off. Pour le shooting, deux sessions ont été réalisées entièrement en Sardaigne (à Arborea, Nuragus, Piscinas, Is Arutas et Cabras) afin de mettre au mieux en valeur la beauté et l’authenticité du territoire et du récit. La direction de la photographie a été confiée à Luca Costantini.

La stratégie et la planification média intégrée ont été assurées par Omd dans un mix composé de télévision (chaînes traditionnelles et télévision connectée), d’affichage extérieur, avec une présence dédiée à Milan et dans les aéroports régionaux, de presse ainsi que d’un plan digital et de médias sociaux.

Le commentaire

« Le renforcement de la marque fait partie intégrante de notre plan de développement. Ces dernières années, nous avons investi de manière significative dans les sites de production, les technologies et l’innovation des produits ; de la même manière, nous estimons nécessaire d’investir dans notre capacité à valoriser Arborea et ses valeurs et à les faire connaître à un nombre toujours plus important de consommateurs », a commenté Remigio Sequi, président-directeur général de la Cooperativa Latte Arborea. « Cette démarche s’accompagne de l’évolution de notre offre, avec des produits capables de répondre aux nouveaux besoins en matière de bien-être et de praticité. La gamme Alta Digeribilità et les nouveaux petits formats en bouteille en sont un exemple et contribuent à accroître notre présence dans les différentes occasions de consommation. Tout cela revêt une importance particulière au cours de la 70e année anniversaire de la Cooperativa. Nous traversons une période difficile pour le secteur laitier, avec un prix du lait en baisse et des coûts toujours plus élevés pour l’énergie, le transport et les matières premières. Mais c’est précisément dans cette phase que nous estimons important de poursuivre le programme d’investissements et les actions prévues par notre plan de développement. Renforcer la marque Arborea, innover dans notre offre et consolider notre présence sur le marché national sont des objectifs étroitement liés et représentent des leviers stratégiques pour soutenir la compétitivité de la Cooperativa, saisir de nouvelles opportunités de marché et créer de la valeur dans la durée pour nos membres. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.