Nocciolata mise sur la surprise avec la nouvelle campagne multicanale « No vabbè »

Nocciolata, la marque de pâtes à tartiner biologiques de Rigoni di Asiago, a lancé la nouvelle campagne de communication « No vabbè ».

La gamme Nocciolata comprend quatre références conçues pour répondre à des goûts et des besoins différents : L'Originale, onctueuse et crémeuse ; La Dark, sans lait, végane et au goût intense de cacao ; La Bianca, riche et délicate, avec 30% de noisettes ; La Crunchy, qui allie l'onctuosité au croquant des éclats de noisettes grillées. Elles sont toutes biologiques, sans huile de palme et sans gluten.

La surprise au quotidien

Dans une catégorie souvent associée au réconfort et à la familiarité, Nocciolata choisit la surprise comme petit plaisir quotidien. Il suffit d'une dégustation capable de dépasser les attentes pour rompre l'automatisme et transformer une simple alternative en un nouveau choix.

La promesse émotionnelle naît de la substance du produit : des ingrédients biologiques, une filière transparente, de l'onctuosité, de l'intensité et une gamme adaptée à différentes occasions de consommation. Une surprise qui peut se renouveler chaque jour.

La réaction spontanée devient le nouveau langage de Nocciolata

La nouvelle plateforme créative part d'une réaction immédiate, populaire et instinctive. « No vabbè » devient ainsi un format simple, ironique et reconnaissable, capable de traduire l'expérience de consommation en une réponse émotionnelle : seule Nocciolata possède un goût aussi authentique et surprenant pour vous faire dire « No vabbè ».

Plus qu'une signature, c'est un dispositif créatif ouvert à différents sujets et déclinaisons, conçu pour multiplier les points de contact et renforcer au fil du temps la mémorisation et la reconnaissance. « No vabbè, Spettacolo » est le sujet principal de la première campagne vidéo de Nocciolata.

Dans la nouvelle vidéo héro, Nocciolata déclenche un changement de ton soudain : le goût surprend et la réaction vient spontanément. Le récit associe ainsi la dimension sensorielle du produit – onctuosité, intensité et goût riche – à l'émotion immédiate qui suit la dégustation.

Le commentaire

« Avec cette campagne, nous voulons ouvrir une nouvelle phase pour Nocciolata, en allant au-delà du récit des caractéristiques du produit pour mettre au centre ce que le produit fait ressentir. “No vabbè” traduit de manière simple et immédiate cette surprise authentique qui naît de la dégustation et qui peut rendre spécial même un moment du quotidien. C'est un territoire distinctif, contemporain et cohérent avec la qualité concrète qui caractérise Nocciolata depuis toujours », affirme Gianluca Fausti, chief marketing officer de Rigoni di Asiago.

Une campagne intégrée

Le concept vivra de manière cohérente sur la télévision, la télévision connectée, le digital et les réseaux sociaux. Les créateurs, les influenceurs et les contenus générés par les utilisateurs contribueront à élargir la couverture et à transformer « No vabbè » en une réaction partagée et réinterprétée par le public.

La campagne confirme également son rayonnement international : elle a déjà été diffusée sur la télévision nationale en France et sur les principales chaînes numériques du Benelux, étendant également au-delà des frontières italiennes le nouveau territoire de communication de Nocciolata.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.