Nocciolata apuesta por la sorpresa con la nueva campaña multicanal «No vabbè»
Nocciolata apuesta por la sorpresa con la nueva campaña multicanal «No vabbè»
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Nocciolata, la marca de cremas untables ecológicas de Rigoni di Asiago, ha lanzado la nueva campaña de comunicación «No vabbè».
La gama Nocciolata comprende cuatro referencias pensadas para distintos gustos y necesidades: L'Originale, suave y cremosa; La Dark, sin leche, vegana y con un intenso sabor a cacao; La Bianca, rica y delicada, con el 30% de avellanas; La Crunchy, que combina la cremosidad con el toque crujiente de los trocitos de avellanas tostadas. Todas son ecológicas, sin aceite de palma y sin gluten.
La sorpresa cotidiana
En una categoría a menudo vinculada a la tranquilidad y la familiaridad, Nocciolata elige la sorpresa como pequeño placer cotidiano. Basta con un bocado capaz de superar las expectativas para romper el automatismo y transformar una simple alternativa en una nueva elección.
La promesa emocional nace de la esencia del producto: ingredientes ecológicos, una cadena de suministro transparente, cremosidad, intensidad y una gama adecuada para distintas ocasiones de consumo. Una sorpresa que puede renovarse cada día.
La reacción espontánea se convierte en el nuevo lenguaje de Nocciolata
La nueva plataforma creativa parte de una reacción inmediata, popular e instintiva. «No vabbè» se convierte así en un formato sencillo, irónico y reconocible, capaz de traducir la experiencia de consumo en una respuesta emocional: solo Nocciolata tiene un sabor tan auténtico y sorprendente que te hace decir «No vabbè».
Más que un claim, es un dispositivo creativo abierto a diferentes sujetos y declinaciones, pensado para multiplicar los puntos de contacto y reforzar con el tiempo la memorabilidad y el reconocimiento. «No vabbè, Spettacolo» es el sujeto principal de la primera campaña de vídeo de Nocciolata.
En el nuevo vídeo hero, Nocciolata desencadena un cambio repentino de tono: el sabor sorprende y la reacción surge de forma espontánea. El relato une así la dimensión sensorial del producto —cremosidad, intensidad y sabor pleno— con la emoción inmediata que sigue al bocado.
El comentario
«Con esta campaña queremos abrir una nueva etapa para Nocciolata, yendo más allá del relato de las características del producto para poner en el centro lo que el producto hace sentir. “No vabbè” traduce de forma sencilla e inmediata esa sorpresa auténtica que nace al probarlo y que puede hacer especial incluso un momento cotidiano. Es un territorio distintivo, contemporáneo y coherente con la calidad tangible que siempre ha caracterizado a Nocciolata», afirma Gianluca Fausti, director de marketing de Rigoni di Asiago.
Una campaña integrada
El concepto vivirá de forma coherente en tv, connected tv, digital y redes sociales. Creadores, influencers y contenidos generados por los usuarios contribuirán a ampliar la cobertura y a transformar «No vabbè» en una reacción compartida y reinterpretada por el público.
La campaña confirma además su alcance internacional: ya se ha emitido en la televisión nacional de Francia y en los principales canales digitales del Benelux, extendiendo también más allá de las fronteras italianas el nuevo territorio de comunicación de Nocciolata.
Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.
