BBoard Com signe le projet intégré pour le lancement italien de Paulaner Spezi

Paulaner Spezi, célèbre boisson gazeuse allemande sans alcool qui associe cola et orangeade, a choisi de faire confiance à BBoard Com pour son lancement officiel sur le marché italien.

Le projet

Afin de créer un contact authentique, contemporain et fortement engageant avec la Gen Z dans les lieux clés de son quotidien, le projet s'est déroulé entre la fin septembre et la première moitié d'octobre avec une activation intégrée. Un parcours narratif fluide selon une logique before/during qui a guidé les étudiants dans une journey complète : de l'anticipation digitale, qui en a amplifié la notoriété, jusqu'à la rencontre en direct sur le terrain, en passant par l'essai du produit et le partage spontané.

L'opération a fait étape dans les principaux pôles universitaires du nord de l'Italie, en impliquant l'Université de Milan-Bicocca, l'Université de Bolzano (avec une présence étendue également au centre-ville) ainsi que les pôles de sciences humaines et scientifiques de l'Université de Vérone. Pour anticiper et amplifier l'arrivée sur les campus, un plan de communication digitale a été structuré, reposant sur des DEM, des newsletters et des notifications push sur des réseaux universitaires dédiés, et capable d'atteindre une couverture de plus de 55.000 contacts au total.

L'activité on-field

Sur le front on-field, BBoard a orchestré une expérience mémorable en transformant les pauses d'étude et les passages aux entrées des universités en expériences de pur partage pop et urbain, parfaitement en accord avec l'esprit des années '70 et l'attitude street culture de la marque. À Milan-Bicocca, c'est ensuite le spectaculaire Spezi Car qui a attiré l'attention – le véhicule promotionnel d'époque entièrement personnalisé aux couleurs de la marque, arrivé pour la première fois en Italie – accompagné de prospectus sur les panneaux d'affichage, de roll-ups et de flyers avec Qr code permettant de géolocaliser les points de vente où acheter le produit.

Pour garantir une expérience gustative dans sa plus haute expression qualitative, BBoard a mis à profit son savoir-faire logistique qui, grâce à des véhicules réfrigérés, des conteneurs isothermes et, lorsqu'elles étaient disponibles, des chambres froides, a permis de remettre directement entre les mains des étudiants les canettes de Paulaner Spezi dans leur format original de 0,33 l prêt à boire.

Les résultats

Le bilan de l'initiative fait état de résultats significatifs tant sur le plan digital qu'opérationnel. La phase préliminaire de teaser et de notoriété diffusée sur les réseaux universitaires a en effet enregistré plus de 55.000 contacts digitaux, qui ont préparé le terrain pour l'activation on-field au cours de laquelle, lors des différentes étapes de la tournée, plus de 25.000 contacts directs ont été générés, ainsi que la distribution totale de 15.000 échantillons de produit.

Confirmant l'efficacité de l'intégration entre le physique et le digital, les renvois par QR Code vers la landing page et le store locator ont généré plus de 150 interactions suivies, tandis que la campagne sur les réseaux sociaux géolocalisée, qui soutenait l'ensemble du plan de communication, a totalisé plus de 13 millions d'impressions.

Les commentaires

« Le lancement d'une marque emblématique comme Paulaner Spezi en Italie nécessitait une approche éloignée des schémas classiques de l'échantillonnage promotionnel. Avec ce projet, nous avons voulu construire un véritable lien crédible avec la communauté universitaire, en faisant dialoguer la dimension digitale avec l'expérience physique au moment précis où les étudiants vivent leur sociabilité », déclare Massimo Sala, CEO du groupe BBoard. « La réussite de cette campagne démontre une fois encore la force de notre modèle d'entreprise, c'est-à-dire notre capacité à conjuguer créativité stratégique, présence on-field sur le territoire et logistique irréprochable. Le résultat n'est pas un simple essai produit, mais une activation qui génère de la valeur et une mémorisation de la marque dans le temps. »

« L'Italie représente un marché clé pour l'expansion internationale de Paulaner Spezi. Grâce à nos activités sur les campus universitaires et dans leurs environs immédiats, nous introduisons la marque dans les lieux où les étudiants se rencontrent, passent du temps ensemble et profitent d'une boisson fraîche. Cela nous offre l'occasion d'entrer directement en contact avec les jeunes consommateurs et de stimuler leur curiosité. Pour nous, il s'agit d'une première étape importante vers la construction d'une présence durable de Paulaner Spezi en Italie », affirme Lorenzo Menozzi, responsable de la communication marketing de Paulaner Italia.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.