La Cooperativa Latte Arborea lanza la nueva campaña que cuenta la singularidad de Cerdeña

La Cooperativa Latte Arborea ha lanzado la nueva campaña de comunicación «Arborea. Única. Como Cerdeña», bajo la dirección creativa de la agencia McCann.

Cerdeña como protagonista

Cerdeña no es solo el escenario, sino que se convierte en protagonista de la narrativa a través de paisajes, naturaleza, colores y luz que se unen en un blanco inconfundible. El proyecto pretende así transmitir la idea de una leche que nace de un territorio irrepetible, del que se deriva la diferenciación de la marca en términos de calidad y sabor.

La producción de la campaña corrió a cargo de la productora Think Cattleya y, en coherencia con el concepto, contó con la participación del director de origen sardo Andrea Pecora y del actor de Cagliari Leonardo Capuano como locutor. Para el rodaje se llevaron a cabo dos sesiones íntegramente en Cerdeña (en Arborea, Nuragus, Piscinas, Is Arutas y Cabras) para poner en valor al máximo la belleza y la autenticidad del territorio y del relato. La dirección de fotografía corrió a cargo de Luca Costantini.

La estrategia y la planificación de medios integrada corrieron a cargo de Omd mediante una combinación de televisión (canales tradicionales y televisión conectada), publicidad exterior, con una presencia específica en Milán y en aeropuertos regionales, prensa y un plan digital y de redes sociales.

El comentario

«El fortalecimiento de la marca forma parte integrante de nuestro plan de desarrollo. En estos años hemos invertido de forma significativa en las plantas, las tecnologías y la innovación de los productos; del mismo modo, consideramos necesario invertir en la capacidad de poner en valor y dar a conocer Arborea y sus valores a un número cada vez mayor de consumidores», ha comentado Remigio Sequi, presidente y consejero delegado de la Cooperativa Latte Arborea. «A este proceso se suma la evolución de nuestra oferta, con productos capaces de responder a las nuevas necesidades de bienestar y practicidad. La línea Alta Digeribilidad y los nuevos formatos pequeños en botella son un ejemplo de ello y contribuyen a ampliar nuestra presencia en las distintas ocasiones de consumo. Todo esto adquiere un significado especial en el año del 70 aniversario de la Cooperativa. Estamos atravesando una fase difícil para el sector lácteo, con el precio de la leche a la baja y unos costes cada vez más elevados de la energía, el transporte y las materias primas. Pero precisamente en esta fase consideramos importante continuar con el programa de inversiones y las acciones previstas en nuestro plan de desarrollo. Reforzar la marca Arborea, innovar nuestra oferta y consolidar la presencia en el mercado nacional son objetivos estrechamente relacionados y representan palancas estratégicas para apoyar la competitividad de la Cooperativa, aprovechar nuevas oportunidades de mercado y crear valor para nuestros socios a lo largo del tiempo».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.