BBoard Com firma el proyecto integrado para el lanzamiento italiano de Paulaner Spezi

Paulaner Spezi, famoso refresco alemán sin alcohol y con gas que combina cola y naranja, ha elegido confiar en BBoard Com para su lanzamiento oficial en el mercado italiano.

El proyecto

Con el objetivo de crear un contacto auténtico, contemporáneo y con un alto nivel de interacción con la Generación Z en los lugares clave de su vida cotidiana, el proyecto se desarrolló entre finales de septiembre y la primera mitad de octubre con una activación integrada. Un recorrido narrativo fluido con una lógica before/during que ha guiado a los estudiantes en un journey completo: desde la anticipación digital, que amplificó su awareness, hasta el encuentro en vivo sobre el terreno, pasando por la prueba del producto y el intercambio espontáneo.

La operación hizo parada en los principales núcleos académicos del norte de Italia, involucrando a la Universidad de Milano-Bicocca, la Universidad de Bolzano (con una presencia extendida también al centro de la ciudad) y los campus Humanístico y Científico de la Universidad de Verona. Para anticipar y amplificar la llegada a los campus, se estructuró un plan de comunicación digital basado en DEM, newsletters y notificaciones push en redes universitarias específicas, capaz de alcanzar una cobertura de más de 55.000 contactos en total.

La actividad on-field

En el ámbito on-field, BBoard orquestó una experiencia memorable, transformando las pausas de estudio y el tránsito en las entradas de las universidades en experiencias de pura cultura pop y urbana, perfectamente alineadas con el espíritu de los años 70 y la actitud street culture de la marca. En Milano-Bicocca, el centro de todas las miradas fue el espectacular Spezi Car – el vehículo promocional de época completamente rotulado que llegó por primera vez a Italia –, acompañado de carteles en los tablones de anuncios, roll-ups y flyers con códigos QR para geolocalizar los puntos de venta donde adquirir el producto.

A garantizar una experiencia de sabor en su máxima expresión cualitativa estuvo el know-how logístico de BBoard, que, gracias a vehículos refrigerados, contenedores aislantes y, cuando estaban disponibles, cámaras frigoríficas, permitió poner directamente en manos de los estudiantes las latas de Paulaner Spezi en el formato original de 0,33 l listo para beber.

Los resultados

El balance de la iniciativa registra resultados significativos tanto en el ámbito digital como en el operativo. La fase preliminar de teaser y awareness difundida en las redes universitarias registró, de hecho, más de 55.000 contactos digitales, que allanaron el camino para la activación on-field, donde, a lo largo de las distintas etapas del tour, se generaron más de 25.000 contactos directos y se distribuyeron en total 15.000 muestras de producto.

Como confirmación de la eficacia de la integración entre lo físico y lo digital, las referencias mediante códigos QR a la landing page y al store locator generaron más de 150 interacciones registradas, mientras que la campaña en redes sociales geolocalizada, como apoyo a todo el plan de comunicación, alcanzó más de 13 millones de impresiones.

Los comentarios

«El debut en Italia de una marca icónica como Paulaner Spezi requería un enfoque alejado de los esquemas clásicos del sampling promocional. Con este proyecto quisimos construir un puente real y creíble con la comunidad universitaria, haciendo dialogar la dimensión digital con la experiencia física en el momento exacto en que los estudiantes viven su sociabilidad», declara Massimo Sala, CEO del Grupo BBoard. «El éxito de esta campaña demuestra una vez más la fuerza de nuestro modelo empresarial, es decir, la capacidad de unir creatividad estratégica, presencia on-field en el territorio y una logística impecable. El resultado no es una simple prueba de producto, sino una activación que genera valor y recuerdo de marca a lo largo del tiempo».

«Italia representa un mercado clave para la expansión internacional de Paulaner Spezi. A través de nuestras actividades en los campus universitarios y sus inmediaciones, estamos introduciendo la marca en los lugares donde los estudiantes se reúnen, pasan tiempo juntos y disfrutan de una bebida fría. Esto nos brinda la oportunidad de entrar en contacto directo con los jóvenes consumidores y despertar su curiosidad. Para nosotros, se trata de un primer paso importante hacia la construcción de una presencia duradera de Paulaner Spezi en Italia», afirma Lorenzo Menozzi, responsable de comunicación de marketing de Paulaner Italia.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.