Les nouvelles données de Circana sur le secteur mondial du jouet révèlent une croissance et de nouvelles opportunités

Circana a publié les nouvelles données sur le secteur mondial des jouets, mettant en évidence la manière dont les différentes tendances régionales et les préférences des consommateurs créent des trajectoires de croissance distinctes et de nouvelles opportunités.

Le marché mondial est en croissance

Dans les marchés d’Amérique du Nord, d’Amérique latine (Latam), d’Europe et d’Asie-Pacifique (Apac) suivis par Circana, les ventes de jouets ont augmenté de 9,5% au cours des 12 mois terminés en juin 2026, par rapport à l’année précédente. La croissance s’est également accélérée au cours des six derniers mois, avec une hausse de 14% des ventes en valeur au premier semestre 2026 (janvier-juin) par rapport à la même période en 2025.

« Si le secteur mondial du jouet continue d’être uni par la passion des consommateurs pour le jeu, le marché actuel se caractérise de plus en plus par des dynamiques locales », a déclaré Frédérique Tutt, conseillère mondiale de Circana pour l’industrie du jouet. « Pour réussir sur le marché du jouet, il est nécessaire de comprendre non seulement ce qui est tendance à l’échelle mondiale, mais aussi la manière dont les préférences en matière de catégories, de licences, de saisonnalité et de fandom varient d’une région à l’autre. »

Amérique du Nord : les licences et les objets de collection stimulent la consommation

En Amérique du Nord, les propriétés de divertissement sous licence continuent de figurer parmi les principaux facteurs qui influencent les dépenses dans le secteur du jouet. Les jeux de cartes à collectionner, les objets de collection et les achats liés aux principales franchises continuent de créer d’importantes opportunités pour les fabricants qui cherchent à susciter un engagement durable de la part des passionnés.

Le paysage de la distribution dans la région continue de favoriser les marques capables de relier les produits physiques à des expériences de divertissement plus larges, renforçant l’importance de la propriété intellectuelle comme principal moteur de croissance.

L’Amérique latine s’impose parmi les régions les plus dynamiques

L’Amérique latine continue d’émerger et de s’affirmer comme l’une des régions les plus dynamiques pour la croissance du secteur du jouet, dépassant la tendance du marché européen. Confirmant l’importance croissante de la région, Circana a récemment élargi sa couverture mondiale pour mesurer les tendances du commerce de détail des jouets, en intégrant les données des points de vente du Chili et du Pérou et en offrant ainsi au secteur une vision plus approfondie de la région Latam.

Cette couverture élargie renforce encore la capacité de Circana à fournir une vision complète des performances du secteur du jouet sur les principaux marchés mondiaux.

La croissance de la région Latam est soutenue par un mélange particulier de préférences en matière de catégories, qui s’écartent sensiblement des tendances mondiales plus larges et continuent d’évoluer avec le développement du marché. Les poupées constituent la principale supercatégorie de la région en termes de ventes en valeur, contrairement à l’Amérique du Nord, où les jeux & et puzzles sont en tête, et à l’Europe, où la principale supercatégorie est celle des sets de construction.

La région abrite également des domaines émergents présentant un potentiel de croissance particulièrement rapide. Les jeux de cartes à collectionner représentent encore un segment peu développé, mais enregistrent des progressions significatives, confirmant l’incroyable succès d’un été placé sous le signe du football. Il est également intéressant de noter que les mini-véhicules continuent d’enregistrer une performance supérieure à la moyenne en Latam par rapport aux autres grands marchés, mettant en évidence des modes de jeu distinctifs qui rendent la région unique.

La région Latam présente également des caractéristiques saisonnières particulières. En décembre se sont concentrées 32% des ventes annuelles de jouets de la région, avec un pourcentage encore plus élevé au Chili et au Pérou : il s’agit d’une concentration nettement supérieure à celle de toute autre région.

Bien que la période des fêtes demeure essentielle, l’expansion continue du marché offre aux fabricants et aux distributeurs la possibilité de développer un engagement tout au long de l’année grâce aux licences, aux objets de collection et aux nouvelles tendances liées au jeu.

Europe : les catégories établies tirent les ventes

En Europe, la demande de jouets continue de bénéficier de la solidité des dépenses des ménages et de la position dominante des catégories établies. Les consommateurs européens continuent de faire preuve d’un engagement constant, avec le deuxième niveau le plus élevé au monde de dépenses annuelles par enfant de moins de 10 ans, soit environ 240 dollars en 2025.

La région reflète également les tendances mondiales plus larges en faveur des objets de collection, des produits liés au jeu vidéo et des comportements d’achat guidés par le fandom, créant des opportunités pour les marques qui disposent de portefeuilles de propriétés intellectuelles solides et capables d’attirer plusieurs générations.

Asie-Pacifique : l’augmentation des dépenses des consommateurs alimente le potentiel de croissance

Le marché du jouet dans la région Apac continue de présenter un fort potentiel de croissance à long terme, avec l’augmentation des dépenses des consommateurs et de leur engagement dans les activités de jeu. Selon le Global Toy Report de Circana, l’Asie et l’Océanie sont les régions où les ventes de jouets progressent le plus rapidement, et l’Asie a enregistré la plus forte hausse des dépenses en jouets par enfant en 2025.

En Chine, les consommateurs adultes continuent de représenter un important segment de croissance, les arts & et loisirs créatifs (activités créatives), activités d’exploration & et autres jeux ainsi que les figurines d’action & et accessoires s’étant imposés comme les trois supercatégories affichant la croissance la plus rapide.

Jeux pour bébés et tout-petits & et enfants d’âge préscolaire (jouets pour bébés, tout-petits et enfants d’âge préscolaire) reste la principale supercatégorie en termes de taille du marché, mais s’est classée au quatrième rang en matière de croissance, parallèlement à la baisse du taux de natalité en Chine. La catégorie a toutefois fait preuve d’une remarquable résilience, soutenue par l’augmentation de la demande des consommateurs pour des produits de meilleure qualité et à vocation éducative. En conséquence, le prix de vente moyen (Asp) a augmenté malgré la baisse des volumes de vente.

Bien que le marché chinois du jouet soit également influencé par les produits sous licence, le paysage des licences diffère sensiblement de celui de nombreux autres marchés mondiaux. Les licences locales, en particulier celles issues de franchises de jeux vidéo comme Love and Deepspace, sont devenues d’importants moteurs de croissance, dépassant — en termes de popularité auprès des consommateurs et d’impact sur le marché — de nombreuses propriétés internationales du divertissement pourtant bien établies.

Le marché australien du jouet continue d’enregistrer une forte croissance, les sets de construction maintenant leur position de principale supercatégorie en termes de ventes en valeur. Les jeux & et puzzles se sont imposés comme l’une des principales catégories qui tirent le marché, soutenue notamment par la popularité des jeux de cartes à collectionner stratégiques et par le succès durable de Pokémon.

Le marché australien bénéficie également de la forte dynamique des catégories portées par les tendances, souvent nées sur les réseaux sociaux, avec les slimes, blind packs et objets de collection qui enregistrent une croissance à deux chiffres. Dans leur ensemble, ces tendances reflètent l’intérêt croissant des consommateurs pour des expériences de jeu interactives, liées à la collection et au fandom.

« Les marchés en développement, comme ceux d’Amérique latine et d’Asie, offrent aux fabricants la possibilité non seulement de participer à la croissance, mais aussi de contribuer à l’orienter », a déclaré Tutt. « Les entreprises qui identifient rapidement les tendances émergentes et adaptent leur offre aux préférences des consommateurs locaux ont la possibilité de consolider une position de premier plan, de construire une forte affinité avec la marque et de devenir des leaders de catégorie, en répondant aux besoins des consommateurs de manière pertinente, authentique et distinctive. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.