DoveConviene : les Italiens accordent une grande attention à leur kit santé en prévision des vacances

Selon une nouvelle enquête de l’Observatoire du shopping DoveConviene, les Italiens accordent une grande attention à la composition de leur kit santé lors de la préparation des vacances d’été.

Un consommateur tourné vers la prévention

L’enquête met en évidence que le principal moteur d’achat est la prévention: les 68% des Italiens achètent des produits de santé avant de partir afin de se sentir prêts à faire face à d’éventuels imprévus. Une proportion nettement supérieure à celle des personnes qui se basent sur des expériences négatives vécues lors de vacances précédentes (8%).

La santé n’est pas considérée comme une simple nécessité individuelle : dans 72% des cas, le kit est en effet préparé pour toute la famille ou pour le groupe de voyageurs, ce qui élargit le nombre de catégories concernées et le potentiel du panier d’achat. Pour confirmer cette approche, plus d’un tiers des Italiens (34%) déclarent emporter en vacances au moins six produits parmi les médicaments, les compléments alimentaires et les articles de premiers secours.

Des achats concentrés dans les semaines précédant le départ

La préparation des vacances génère une fenêtre d’achat particulièrement marquée. Les 30% des Italiens effectuent leurs achats une ou deux semaines avant le départ, tandis qu’une autre proportion de 29% se concentre sur les derniers jours disponibles.

Ce comportement montre que les semaines précédant immédiatement les vacances constituent une période particulièrement importante pour les distributeurs, les pharmacies et les enseignes opérant dans le secteur de la santé.

La pharmacie reste le canal de référence

La pharmacie se confirme comme le principal point de référence pour les achats liés au kit santé avant les vacances, choisie par 73% des Italiens. Suivent les supermarchés et hypermarchés (29%) et les parapharmacies (25%), témoignant d’un écosystème de distribution toujours plus diversifié, dans lequel le consommateur combine différents canaux en fonction de ses besoins.

Les offres et promotions (46%) influencent principalement le choix du point de vente, suivies par la proximité et la commodité du point de vente (33%) ainsi que par l’habitude de toujours acheter au même endroit (25%). Le conseil du pharmacien et du personnel spécialisé continue néanmoins de jouer un rôle important pour plus d’un consommateur sur cinq (22%).

Un panier qui pèse

La préparation du kit santé représente un poste de dépense important dans le budget des Italiens avant les vacances. Les 38% déclarent dépenser entre 21 et 40 euros, tandis que les 27% dépassent 40 euros. Au total, près de deux Italiens sur trois (65%) investissent plus de 20 euros dans des produits de santé et de bien-être avant leur départ, confirmant la valeur stratégique de la saison estivale pour les distributeurs et les entreprises du secteur.

Dans l’ensemble, les données montrent que la préparation des vacances constitue un moment particulièrement important pour le secteur de la santé. La forte propension à l’achat, la place centrale de la prévention dans les décisions des consommateurs et le poids déterminant des offres et promotions dans le choix du point de vente confirment l’importance stratégique des semaines précédant le départ. Pour les distributeurs, les pharmacies et les marques du secteur, il s’agit d’une fenêtre privilégiée pour capter la demande et accompagner les décisions d’achat au moment où elles revêtent le plus d’importance.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.