In-Store Media présente deux nouvelles solutions qui transforment le rayon en canal média

In-Store Media élargit son offre en introduisant sur le marché italien Digital Stopper et Top Banner, deux nouveaux formats numériques intégrés directement au rayon.

Le rayon devient un canal média

Il s'agit de solutions conçues pour transformer le rayon, d'un simple espace d'exposition en véritable canal média, capable de diffuser des contenus actualisables en temps réel et parfaitement cohérents avec les produits exposés. La croissance rapide de l'in-store en Italie fait du rayon une opportunité toujours plus importante pour les retailers et les marques : ces formats valorisent de nouveaux espaces média et rapprochent les messages du moment du choix.

Grâce aux images, aux vidéos et aux créations numériques, le rayon se transforme en point de contact média à fort impact, capable d'accroître la visibilité des marques, d'capter l'attention des consommateurs au moment du choix et d'accueillir des campagnes toujours plus flexibles, mesurables et axées sur la performance.

Déjà présents dans d'importants contextes de la grande distribution italienne, comme Finiper et GS (Princes Retail – NewPrinces Group), Digital Stopper et Top Banner représentent une nouvelle étape dans l'évolution du retail media en Italie, contribuant à la transformation du point de vente en un environnement toujours plus numérique et connecté.

Deux solutions complémentaires

Digital Stopper est un écran numérique qui s'intègre perpendiculairement au rayon, à la hauteur des yeux : il entre dans le champ visuel des personnes qui parcourent l'allée, et pas seulement de celles qui se trouvent déjà devant le produit. Son emplacement dans le rayon le rend particulièrement efficace pour capter l'attention du consommateur lorsqu'il compare les différentes options et décide quel produit acheter. Le format vidéo permet de dépasser la communication exclusivement statique, en exploitant le mouvement, les animations et les contenus audiovisuels pour valoriser un produit, présenter une innovation, soutenir une promotion ou renforcer la reconnaissance de la marque. Le dispositif est équipé de écrans de 15,6 pouces sur les deux côtés et est conçu pour diffuser des campagnes vidéo, offrant aux marques un outil de communication à fort impact.

Avec son écran LED horizontal haute résolution, Top Banner est suspendu au-dessus du rayon, sans retirer de facing aux produits, et amplifie la présence de la marque dans l'allée en rendant le message reconnaissable dès une certaine distance.

Les deux solutions ont été conçues pour être complémentaires et transformer le rayon en un écosystème numérique intégré : si Digital Stopper intervient au moment de la décision d'achat, Top Banner agit plutôt sur la visibilité globale de la marque et du message, en accompagnant le consommateur tout au long de son parcours dans la catégorie.

Le commentaire

« Le rayon est le dernier kilomètre du parcours d'achat : le point où la décision se conclut. Avec Digital Stopper et Top Banner, nous apportons le numérique exactement là où il est le plus stratégique. Notre objectif est d'offrir aux retailers et aux entreprises des outils toujours plus évolués pour communiquer dans les lieux et aux moments où le message peut générer le plus grand impact. Ces nouvelles solutions représentent une nouvelle étape dans le parcours d'innovation d'in-Store Media et confirment notre vision d'un retail media toujours plus intégré et orienté vers la création de valeur pour tous les acteurs de la filière », commente Francesco Bonaccorso, directeur commercial d'in-Store Media Italia.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.