In-Store Media presenta dos nuevas soluciones que transforman el lineal en un canal de medios

In-Store Media amplía su oferta introduciendo en el mercado italiano Digital Stopper y Top Banner, dos nuevos formatos digitales integrados directamente en el lineal.

El lineal se convierte en un canal de medios

Se trata de soluciones diseñadas para transformar el lineal de un simple espacio expositivo en un auténtico canal de medios, capaz de transmitir contenidos actualizables en tiempo real y perfectamente coherentes con los productos expuestos. El rápido crecimiento del in-store en Italia convierte el lineal en una oportunidad cada vez más relevante para retailers y marcas: estos formatos ponen en valor nuevos espacios de medios y acercan los mensajes al momento de la elección.

Gracias a las imágenes, los vídeos y la creatividad digital, el lineal se transforma en un touchpoint de medios de alto impacto, capaz de aumentar la visibilidad de las marcas, captar la atención de los consumidores en el momento de la elección y albergar campañas cada vez más flexibles, medibles y orientadas al rendimiento.

Ya presentes en importantes contextos de la gran distribución italiana, como Finiper y GS (Princes Retail – NewPrinces Group), Digital Stopper y Top Banner representan un paso más en la evolución del retail media en Italia, contribuyendo a la transformación del punto de venta en un entorno cada vez más digital y conectado.

Dos soluciones complementarias

Digital Stopper es una pantalla digital que se instala perpendicularmente al lineal, a la altura de los ojos: entra en el campo visual de quienes recorren el pasillo, no solo de quienes ya están frente al producto. Su ubicación en el lineal lo hace especialmente eficaz para captar la atención del consumidor mientras compara las alternativas y decide qué producto comprar. El formato de vídeo permite superar la comunicación exclusivamente estática, aprovechando el movimiento, las animaciones y los contenidos audiovisuales para poner en valor un producto, presentar una innovación, apoyar una promoción o reforzar el reconocimiento de la marca. El dispositivo está equipado con pantallas de 15,6 pulgadas en ambos lados y está diseñado para la transmisión de campañas de vídeo, ofreciendo a las marcas una herramienta de comunicación de alto impacto.

Con una pantalla LED horizontal de alta resolución, Top Banner queda suspendido sobre el lineal, sin restar espacio de exposición a los productos, y amplifica la presencia de la marca a lo largo del pasillo, haciendo que el mensaje sea reconocible ya desde la distancia.

Las dos soluciones han sido diseñadas para ser complementarias y transformar el lineal en un ecosistema digital integrado: mientras Digital Stopper está presente en el momento de la decisión de compra, Top Banner trabaja en cambio la visibilidad global de la marca y del mensaje, acompañando al consumidor durante su recorrido por la categoría.

El comentario

“El lineal es la última milla del recorrido de compra: el punto en el que se cierra la decisión. Con Digital Stopper y Top Banner llevamos lo digital exactamente al lugar más estratégico. Nuestro objetivo es ofrecer a retailers y empresas herramientas cada vez más avanzadas para comunicarse en los lugares y momentos en los que el mensaje puede generar el mayor impacto. Estas nuevas soluciones representan un paso más en el proceso de innovación de in-Store Media y confirman nuestra visión de un retail media cada vez más integrado y orientado a crear valor para todos los actores de la cadena de valor”, comenta Francesco Bonaccorso, director comercial de in-Store Media Italia.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.