Lago Group mise sur la communication en Chine et aux États-Unis

Lago Group a renforcé ses investissements dans la communication en Chine et aux États-Unis , avec des activités ciblées en fonction des spécificités de chaque pays.

Pour soutenir sa croissance sur ces deux marchés stratégiques, l’entreprise développe des campagnes Ooh en Chine et une présence sur les réseaux sociaux de plus en plus structurée aux États-Unis.

La communication en Chine

En Chine, la communication mise sur la nouvelle gamme de gaufrettes sans sucre Be-Goodie, conçue pour répondre aux nouvelles tendances de consommation et à l’attention croissante des consommateurs chinois pour les produits sans sucre. La campagne est visible dans le métro de Shenzhen du 21 septembre au 18 octobre, à l’occasion de la fête de la Mi-Automne chinoise et de la fête nationale, deux dates importantes du calendrier local. L’opération se poursuivra du 26 octobre au 8 novembre avec une campagne dans les ascenseurs d’immeubles à usage de bureaux à Pékin et à Shanghai, faisant connaître la marque dans des environnements urbains très fréquentés au quotidien et renforçant la visibilité de Be-Goodie auprès du public local.

La communication aux États-Unis

Parallèlement, Lago consolide sa présence sur les réseaux sociaux aux États-Unis, un marché historique et l’un des plus importants pour l’entreprise, qui possède une filiale commerciale à Jersey City. Depuis le début du 2026, l’agence de communication Qny Creative gère le compte Instagram de Lago Usa, dans le cadre d’un projet consacré à la présentation de la vaste gamme de gaufrettes à travers un récit de marque contemporain et cohérent avec le nouveau style de la communication de Lago.

Le compte Instagram devient ainsi un espace pour présenter la marque au public américain à travers des contenus dynamiques, des occasions de consommation et la contribution de créateurs locaux. Une stratégie qui répond également à une spécificité du marché : « Aux États-Unis, les gaufrettes ne sont pas une catégorie aussi connue que les cookies. Pour la développer de manière adéquate et, en même temps, accroître notre notoriété de marque, des ressources et des investissements sur le terrain sont nécessaires », explique Cristina Segatto, directrice marketing de Bouvard Italia & Lago Group.

Les investissements dans les deux pays s’inscrivent dans un parcours plus large de croissance internationale de Lago Group, qui en 2026 vise à [[ARTW_HTMLOPEN_AAAA]‍]croître de 5% sur les marchés étrangers, grâce au développement commercial et à une communication capable de valoriser, marché après marché, l’identité et l’offre de l’entreprise.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.