Lago Group impulsa la comunicación en China y Estados Unidos

Lago Group ha reforzado las inversiones en comunicación en China y en Estados Unidos con actividades adaptadas a las particularidades de cada país.

Para respaldar el crecimiento en estos dos mercados estratégicos, la empresa está desarrollando campañas Ooh en China y una presencia en redes sociales cada vez más estructurada en Estados Unidos.

La comunicación en China

En China, la comunicación se centra en la nueva línea de barquillos sin azúcar Be-Goodie, concebida para responder a las nuevas necesidades de consumo y a la creciente atención de los consumidores chinos hacia los productos sin azúcar. La campaña estará visible en el metro de Shenzhen del 21 de septiembre al 18 de octubre, coincidiendo con el Festival de Otoño chino y la Fiesta Nacional, dos fechas importantes del calendario local. La actividad continuará del 26 de octubre al 8 de noviembre con una campaña en los ascensores de edificios destinados a oficinas en Pekín y Shanghái, llevando la marca a entornos urbanos con una alta afluencia diaria y reforzando la visibilidad de Be-Goodie entre el público local.

La comunicación en EE. UU.

Paralelamente, Lago está consolidando su presencia en redes sociales en Estados Unidos, un mercado histórico y uno de los más importantes para la empresa, que cuenta con una filial comercial en Jersey City. Desde principios de 2026, la agencia de comunicación Qny Creative gestiona el canal de Instagram de Lago Usa, con un proyecto dedicado a presentar la amplia gama de barquillos mediante una narrativa de marca contemporánea y coherente con el nuevo estilo de la comunicación de Lago.

El canal de Instagram se convierte así en un espacio para presentar la marca al público estadounidense a través de contenidos dinámicos, ocasiones de consumo y la participación de creadores locales. Una estrategia que también responde a una particularidad del mercado: «En EE. UU., los barquillos no son una categoría tan conocida como las galletas. Para desarrollarla adecuadamente y, al mismo tiempo, aumentar nuestro reconocimiento de marca, se necesitan recursos e inversiones sobre el terreno», explica Cristina Segatto, directora de marketing de Bouvard Italia & Lago Group.

Las inversiones en ambos países se enmarcan en un proceso más amplio de crecimiento internacional de Lago Group, que en 2026 tiene previsto [[ARTW_HTMLOPEN_AAAA] crecer un 5% en los mercados extranjeros, mediante el desarrollo comercial y una comunicación capaz de poner en valor, mercado a mercado, la identidad y la oferta de la empresa.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.