Ferrero au petit-déjeuner avec Purely Elizabeth. Une opération de 850 millions ?

Groupe Ferrero mise encore sur les États-Unis, avec l’acquisition de Purely Elizabeth, synonyme de petits-déjeuners placés sous le signe du bien-être.

L’entreprise, fondée en 2009 et dont le siège est à Boulder, dans le Colorado, possède dans son portefeuille de très nombreux produits à base de granola, ainsi que des flocons d’avoine et des céréales.

Purely Elizabeth double son chiffre d’affaires en deux ans

Au cours des deux dernières années, Purely Elizabeth a plus que doublé ses ventes, et, grâce à un portefeuille innovant, est passée de 147 millions de dollars de 2024 à une valeur estimée à environ 300 millions de dollars. Et ce dynamisme, selon les calculs de Forbes, aurait conduit le géant piémontais à débourser 850 millions de dollars et plus.

À partir de son produit phare, le granola, l’entreprise américaine s’est étendue au segment des protéines, à forte croissance, tandis que ses derniers lancements ont misé sur des aliments premium et savoureux, contenant des ingrédients bénéfiques tels que l’avoine, les fibres complètes, les noix et les graines.

La fondatrice et PDG, Elizabeth Stein, est une entrepreneuse spécialisée dans le bien-être et une consultante experte en nutrition naturelle

Après la finalisation de l’opération, prévue dans les prochains mois — sous réserve de l’obtention des autorisations réglementaires et administratives — Ferrero entend accompagner la nouvelle phase de développement de Purely Elizabeth grâce à des investissements continus en R&S et par l’élargissement de ses capacités opérationnelles et de distribution.

Giovanni Ferrero : le précédent majeur est WK Kellog

Giovanni Ferrero, président de Ferrero International, souligne que « cette transaction s’inscrit dans le prolongement de l’acquisition récente de WK Kellogg Co et renforce la présence du groupe sur le segment du premier repas de la journée, très important pour les Américains ».

La nouvelle filiale, détenue à 100%, continuera à fonctionner de manière indépendante tout en conservant sa propre marque. La fondatrice et PDG, Elizabeth Stein, entrepreneuse spécialisée dans le bien-être et consultante experte en nutrition naturelle, conservera ses fonctions, aux côtés du reste de la direction.

L’acquisition renforcera également la présence du Groupe Ferrero dans la catégorie des produits dits « meilleurs pour vous », en s’ajoutant, en Europe, à des marques telles que Eat Natural (barres de céréales) et Fulfil (barres énergétiques), en Amérique du Nord à Power Crunch et, au Brésil, à Bold Snacks, deux entreprises axées sur les en-cas protéinés.

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