Vídeo: Mielizia, crecen las exportaciones y la facturación y llega el nuevo pay off

La miel italiana atraviesa un momento complicado. Tras una campaña marcada por el calor y la sequía, en 2025 la producción se detuvo en aproximadamente 31.000 toneladas, mientras que las importaciones superaron las 26.000, con un aumento del18%.

También lo ha notado el lineal: según NielsenIQ, el mercado supera los 157 millones de euros y pierde el 0,8% en valor. En este contexto, Conapi, la mayor cooperativa apícola de Europa, con más de 600 apicultores, resiste y crece. Lo explica la directora general, Nicoletta Maffini: el último ejercicio se cierra con una facturación de 24,5 millones de euros, las aportaciones de los socios se estiman en más de 2.000 toneladas y Mielizia registra +2,8% en valor. Funcionan bien los formatos pensados para los consumos actuales, como Sportpocket, y las exportaciones crecen un 20% en Francia y Japón, con Canadá y Corea del Sur en fase de apertura.

Maffini dirige después la mirada a las normas. La directiva Breakfast, que desde junio indica en la etiqueta el origen con los porcentajes, es un paso adelante por el que Conapi se declara agradecida, pero todavía no es suficiente: lo ideal sería indicar el origen en su totalidad. Por eso la cooperativa espera la rápida entrada en vigor del pliego «Miele Qualità Certificata», cuyo examen europeo concluye el 14 de octubre.

La miel italiana, recuerda Maffini, está reconocida en el extranjero como una excelencia, pero todavía no encuentra en la gran distribución una valorización adecuada a su valor. Mientras tanto, Mielizia se renueva: llega el nuevo pay off «Dal fiore a te», con una campaña protagonizada por dos socios apicultores, Irene y Giovanni.

Para la responsable de marketing, Laura Betti, es la firma de la marca y el relato de toda la cadena en cuatro palabras. Con el nuevo pay off, Mielizia ha elegido un lenguaje más directo para acercar la marca: quiere ser una aliada en la vida, una compañera en los distintos momentos del día, aún más cercana a quienes la eligen. Y los rostros, explica Betti, siempre han sido los de los socios, porque quienes producen la miel son la prueba más creíble de lo que promete la marca.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.