La nouvelle campagne out-of-home de Kellog's transforme Cadorna et Termini en expériences immersives
La nouvelle campagne out-of-home de Kellog's transforme Cadorna et Termini en expériences immersives
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Kellogg's a lancé une campagne Ooh à fort impact qui remet au cœur de la communication l'un de ses actifs les plus emblématiques : le coq Cornelius.
La marque a en effet choisi d'occuper deux des principaux hubs de la mobilité urbaine italienne, la gare Cadorna de Milan et la gare Termini de Rome, à travers un projet de Station Domination réalisé en collaboration avec IgpDecaux et Dentsu.
Une expérience immersive
L'activation accompagne le retour aux rythmes quotidiens de septembre et transforme le moment du matin en une plateforme narrative capable d'échanger avec des millions de navetteurs, d'étudiants et de voyageurs. À travers une série de messages contextuels et une utilisation extensive des espaces des gares, Kellogg's construit une expérience immersive qui saisit les états d'esprit typiques de la reprise post-estivale, du retour au bureau à celui sur les bancs de l'école.
La créativité
La campagne, dédiée à l'univers des céréales et des barres Kellogg's, se déploie à travers une série de textes conçus pour surprendre les consommateurs au cœur de leur quotidien. « Septembre, nous t'affrontons la crête haute », « Le coq a chanté trop tôt ce matin ? », « Merci de ne pas laisser de petits creux sans surveillance » et « À partir du petit-déjeuner, tout roule » sont des messages qui saisissent des moments et des émotions différents pour les renverser de manière positive. Au cœur de la création, un insight simple et authentique : tous les matins ne se ressemblent pas et certains peuvent être plus exigeants que d'autres, comme ceux du retour de vacances ; Kellogg's renouvelle ainsi sa proximité avec les consommateurs, les accompagnant du petit-déjeuner à la pause snack, chaque matin.
La campagne ne se contente pas d'occuper la gare, elle la transforme en une véritable expérience de marque. La marque intégrale des couloirs, des murs et des parcours piétonniers, associée aux emblématiques empreintes rouges du coq Cornelius, construit un écosystème narratif qui accompagne le passager tout au long de son trajet. Le passage en gare se transforme ainsi en une séquence d'interactions capables de dialoguer avec le contexte et avec le moment vécu par les personnes.
Les hubs stratégiques
La planification a privilégié deux hubs stratégiques tels que Cadorna et Termini, lieux emblématiques de la reprise du quotidien et points de contact à forte fréquentation. Ici, l'Ooh d'IgpDecaux exprime pleinement sa capacité à conjuguer couverture, impact et pertinence contextuelle, renforçant la présence de Kellogg's tout au long du parcours quotidien des consommateurs. À travers un langage proche des gens et parfaitement intégré aux codes du métro, la campagne accompagne le retour à la routine avec une approche positive et engageante.
Dentsu a géré la stratégie et la planification média de l'initiative, en valorisant la continuité du parcours et l'expérience de contact tout au long du parcours consommateur au sein des deux Station Domination. Dentsu Creative a quant à elle développé le concept créatif en transformant l'insight « avec toi chaque matin » en un récit capable de réinterpréter les codes typiques du métro.
Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.
