Los nuevos datos de Circana sobre el sector mundial del juguete revelan crecimiento y nuevas oportunidades

Circana ha publicado los nuevos datos sobre el sector mundial de los juguetes, destacando cómo las distintas tendencias regionales y las preferencias de los consumidores están creando vías de crecimiento diferenciadas y nuevas oportunidades.

El mercado mundial crece

En los mercados de Norteamérica, Latinoamérica (Latam), Europa y Asia-Pacífico (Apac) analizados por Circana, las ventas de juguetes crecieron un 9,5% en los 12 meses finalizados en junio 2026, frente al año anterior. Además, el crecimiento se aceleró en los últimos seis meses, con un aumento del 14% de las ventas en valor en el primer semestre 2026 (enero-junio) frente al mismo periodo de 2025.

«Si bien el sector mundial del juguete sigue estando unido por la pasión de los consumidores por el juego, el mercado actual se caracteriza cada vez más por las dinámicas locales», declaró Frédérique Tutt, asesora mundial del sector del juguete de Circana. «Para tener éxito en el mercado del juguete es necesario comprender no solo qué tendencias tienen alcance mundial, sino también cómo varían de una región a otra las preferencias relativas a las categorías, las licencias, la estacionalidad y el fandom».

Norteamérica: las licencias y los artículos coleccionables impulsan el consumo

En Norteamérica, las propiedades de entretenimiento bajo licencia siguen siendo uno de los principales factores que influyen en el gasto en el sector del juguete. Los juegos de cartas coleccionables, los artículos coleccionables y las compras relacionadas con las principales franquicias siguen creando importantes oportunidades para los fabricantes que buscan desarrollar un compromiso duradero por parte de los aficionados.

El panorama de la distribución en la región sigue favoreciendo a las marcas capaces de conectar los productos físicos con experiencias de entretenimiento más amplias, reforzando la importancia de la propiedad intelectual como principal motor de crecimiento.

Latinoamérica se confirma como una de las zonas más dinámicas

LatinoaméricaLatinoamérica sigue destacando y consolidándose como una de las regiones más dinámicas para el crecimiento del sector del juguete, superando la evolución del mercado europeo. Como confirmación de la creciente importancia de la región, Circana ha ampliado recientemente su cobertura mundial para medir las tendencias del comercio minorista de juguetes, incorporando los datos de los puntos de venta de Chile y Perú y ofreciendo así al sector una visión más profunda de la región Latam.

Esta cobertura ampliada refuerza aún más la capacidad de Circana para ofrecer una visión completa del rendimiento de los juguetes en los principales mercados del mundo.

El crecimiento de la región Latam se sustenta en una combinación singular de preferencias relativas a las categorías, que difieren significativamente de las tendencias mundiales más amplias y siguen evolucionando a medida que se desarrolla el mercado. Las muñecas son la principal supercategoría de la región en términos de ventas en valor, a diferencia de Norteamérica, donde los juegos & puzles ocupan el primer puesto, y de Europa, donde la principal supercategoría son los sets de construcción.

La región también alberga áreas emergentes con un potencial de crecimiento especialmente rápido. Los juegos de cartas coleccionables siguen representando un segmento poco desarrollado, pero están registrando incrementos significativos, lo que confirma el increíble éxito de un verano marcado por el fútbol. También resulta interesante observar cómo los minivehículos siguen registrando un rendimiento superior a la media en Latam frente a otros mercados principales, poniendo de relieve modalidades de juego distintivas que hacen única a la región.

La región Latam también presenta características estacionales singulares. En diciembre se concentró el 32% de las ventas anuales de juguetes de la región, con un porcentaje aún mayor en Chile y Perú: se trata de una concentración significativamente superior a la de cualquier otra región.

Aunque el periodo navideño sigue siendo fundamental, la expansión adicional del mercado ofrece a fabricantes y distribuidores la oportunidad de fomentar la participación durante todo el año mediante licencias, artículos coleccionables y nuevas tendencias relacionadas con el juego.

Europa: las categorías consolidadas impulsan las ventas

En Europa, la demanda de juguetes sigue beneficiándose de la solidez del gasto de los hogares y del liderazgo de categorías consolidadas. Los consumidores europeos siguen mostrando un compromiso constante, con el segundo nivel más elevado del mundo de gasto anual por niño menor de 10 años, equivalente aproximadamente a 240 dólares en 2025.

La región también refleja las tendencias mundiales más amplias hacia los artículos coleccionables, los productos relacionados con el gaming y los comportamientos de compra impulsados por el fandom, creando oportunidades para las marcas que cuentan con sólidas carteras de propiedades intelectuales capaces de atraer a varias generaciones.

Asia-Pacífico: el aumento del gasto de los consumidores impulsa el potencial de crecimiento

El mercado del juguete en la región Apac sigue demostrando un gran potencial de crecimiento a largo plazo, con el aumento del gasto de los consumidores y de su participación en las actividades de juego. Según el Global Toy Report de Circana, Asia y Oceanía son las regiones con un crecimiento más rápido de las ventas de juguetes, y Asia registró el mayor incremento del gasto en juguetes por niño en 2025.

En China, los consumidores adultos siguen representando un importante segmento de crecimiento, con manualidades & manualidades (actividades creativas), juegos de exploración & otros juegos y figuras de acción & accesorios que se han consolidado como las tres supercategorías de crecimiento más rápido.

Juguetes para bebés y niños pequeños & juguetes preescolares (juguetes para bebés, niños pequeños y preescolares) sigue siendo la principal supercategoría por tamaño de mercado, pero ocupó el cuarto puesto en cuanto a crecimiento, coincidiendo con el descenso de la natalidad en China. No obstante, la categoría ha demostrado una notable resiliencia, respaldada por el aumento de la demanda de productos de mayor calidad y orientación educativa por parte de los consumidores. Como consecuencia, el precio medio de venta (Asp) aumentó a pesar del descenso de los volúmenes de ventas.

Aunque el mercado chino del juguete también está influido por los productos bajo licencia, el panorama de las licencias difiere significativamente del de muchos otros mercados mundiales. Las licencias locales, especialmente las procedentes de franquicias de videojuegos como Love and Deepspace, se han convertido en importantes motores de crecimiento y han superado —en popularidad entre los consumidores e impacto en el mercado— a muchas propiedades internacionales de entretenimiento ya consolidadas.

El mercado australiano del juguete sigue registrando un fuerte crecimiento, con los sets de construcción que mantienen su posición como principal supercategoría en términos de ventas en valor. Los juegos & de puzles han surgido como una de las principales categorías impulsoras del mercado, respaldada sobre todo por la popularidad de los juegos de cartas coleccionables estratégicos y por el éxito duradero de Pokémon.

El mercado australiano también se beneficia del fuerte impulso de las categorías guiadas por las tendencias, a menudo surgidas en las redes sociales, con slime, blind packs y artículos coleccionables que registran un crecimiento de dos dígitos. En conjunto, estas tendencias reflejan la creciente predisposición de los consumidores hacia experiencias de juego interactivas, coleccionables y vinculadas al fandom.

«Los mercados en desarrollo, como los de Latinoamérica y Asia, ofrecen a los fabricantes la oportunidad no solo de participar en el crecimiento, sino también de contribuir a orientarlo», declaró Tutt. «Las empresas que identifican pronto las tendencias emergentes y adaptan su oferta a las preferencias de los consumidores locales tienen la oportunidad de consolidar una posición destacada, construir una sólida afinidad con la marca y convertirse en líderes de categoría, respondiendo a las necesidades de los consumidores de forma relevante, auténtica y diferenciada».

Este contenido ha sido traducido con la ayuda de inteligencia artificial.